618還未來臨，各大家電巨頭和電商企業的硝煙已起，并紛紛亮出營銷底牌。

　　就全面引爆的電商618大戰，京東、阿里已提前曝光促銷活動內容，隨后蘇寧也宣稱在618年中慶時“任性付”產品將亮相。日前，全面崛起的國美也宣布將提前舉辦大型線上線下聯動營銷活動，杠上京東，并隔空喊話“將用小米的價格賣蘋果。”國美一位高管表示：“這個價格是任何一個電商做不到的，國美獨有低價優勢。”

　　據悉，國美此次大型營銷活動，已提前在6月1日開始，持續到6月22日，促銷時間較往年有所延長。國美方面表示，國美將攜3C、彩電、空調等六大品類全面出擊618市場。屆時，蘋果、美的、格力、三星、索尼等眾多一線品牌，將以超低價正品滿足消費者的購物需求。

　　此前央視關于某知名電商平臺出售蘋果翻新機的新聞引發消費者對于正品前所未有的關注度。據此，國美在此次618活動期間推出三大承諾，包括價高賠500元、100%正品行貨、全國428個城市限時送達等。

　　國美宣稱，因國美獨有的低價優勢，此次618，蘋果將賣到小米價、4K彩電賣到2K價、變頻空調賣到定頻價、三門冰箱賣到兩門價。國美相關人士透露，作為蘋果在國內最大的銷售渠道和官方授權經銷商，國美在5月29日-6月22日期間，集結了100萬臺蘋果特價機，這是蘋果進入中國市場后首次如此力度讓利參加促銷活動。

　　國美總裁王俊洲表示：“今年618國美仍然會雙線聯合出擊，為此國美提前進行了備貨，保證足量供應。國美還采用全零售供應商合作模式聯合營銷，讓相當一部分產品的售價創出歷史最低價。”

　　去年618，國美在線以“決戰32天”憑借歷史最低價商品，以42%的占比力壓京東，從而躋身百億平臺電商陣營。今年618，國美在線的促銷方式比往年力度更大。

　　而從此前國美集團剛剛公布的一季度財報來看，其更是希望借助618再創紀錄，從而加速沖刺行業前三的全年目標的實現。一季報顯示，國美一季度綜合毛利率穩定至18.2%，凈利潤同比提升9.3%。國美在線2015年Q1交易額同比增長107%。

　　業內人士表示，作為老牌家電零售企業，國美對本是電商天下的618越來越重視，不會放過這次機會全面介入，搶占市場份額，加速盈利目標的實現。