《日本經(jīng)濟(jì)新聞》5月29日?qǐng)?bào)道稱，全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)中國正在發(fā)生顯著變化。據(jù)美國調(diào)查公司IDC的數(shù)據(jù)，2015年1~3月中國的智能手機(jī)供貨量出現(xiàn)了6年來的首次下滑。原因之一是中國的智能手機(jī)普及率已達(dá)90%，其二為換購需求也已告一段落。美國蘋果憑借iPhone6系列銷售良好，市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大，而品牌競(jìng)爭(zhēng)力出現(xiàn)下滑的韓國三星陷入低迷。在已經(jīng)趨于飽和的中國市場(chǎng)上，手機(jī)廠商的生存競(jìng)爭(zhēng)正變得空前激烈。

　　市場(chǎng)走完一個(gè)輪回

　　在北京的一家中國移動(dòng)的手機(jī)店里，試用柜臺(tái)上擺放著“vivo”、“OPPO”等中國品牌智能手機(jī)，三星被擠到了不起眼的角落里。銷售人員壓低聲音說：“你問三星？雖然能便宜一點(diǎn)兒，但不建議你買。現(xiàn)在有點(diǎn)兒拿不出手”。

　　據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)，2015年1~3月中國智能手機(jī)的供貨量9880萬部，同比減少4.3%，6年來首次出現(xiàn)市場(chǎng)萎縮。此前一直持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)突然急剎車，遭受打擊最大的當(dāng)數(shù)三星。三星1~3月在中國市場(chǎng)上的份額同比減少了一半，只剩下9.7%。

　　“還是得調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃啊”，一位大型電子零件廠商的高管發(fā)出如此嘆息。從2015年初開始，三星大幅增產(chǎn)“Galaxy”系列等主力產(chǎn)品，希望挽回在中國市場(chǎng)上的份額。三星要求零件廠商優(yōu)先供應(yīng)零部件，許多廠商答應(yīng)了三星，但結(jié)果卻恰好相反。

　　作為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，中國2014年售出的智能手機(jī)占到全球的三分之一，達(dá)到4.2億部。三星原本希望通過增加供貨量，挽回中國市場(chǎng)下滑的銷售額。但這一主動(dòng)求變的舉措到目前為止并未奏效。相反，由于銷售低迷，三星已經(jīng)陷入了庫存劇增的困境。

　　具有品牌吸引力的蘋果通過iPhone6和6Plus卷土重來，小米等一些中國廠商也通過低價(jià)爭(zhēng)奪三星的用戶。但是，中國的智能手機(jī)市場(chǎng)僅從品牌競(jìng)爭(zhēng)力的差別來看還是無法解釋清楚，這里面存在著結(jié)構(gòu)性因素。

　　“百腦匯”是北京知名的電子市場(chǎng)。已經(jīng)在這里賣了7年手機(jī)的李茗月掩飾不住心中的擔(dān)憂。李茗月認(rèn)為，智能手機(jī)的新舊替換熱潮已經(jīng)結(jié)束。2015年以后，市場(chǎng)增長(zhǎng)肯定會(huì)放緩。據(jù)李茗月介紹，智能手機(jī)在中國的正式普及始于2009年以后。隨著三星和蘋果的到來，此前一直使用傳統(tǒng)手機(jī)的消費(fèi)者幾乎同時(shí)換成了智能手機(jī)。在最早的智能手機(jī)使用兩三年后，為了追求性能與設(shè)計(jì)款式，2012年出現(xiàn)了大批消費(fèi)者更換新機(jī)的熱潮。現(xiàn)在市場(chǎng)已經(jīng)走完一個(gè)輪回，消費(fèi)者的想法也發(fā)生了巨大變化。

　　上海公司職員夏圣基的選擇證實(shí)了李茗月的判斷。小夏2014年3月買了一部“iPhone5S”，眼下仍考慮繼續(xù)使用。盡管他頻繁地用手機(jī)聊天和玩游戲，但他覺得“現(xiàn)在的手機(jī)性能已經(jīng)夠用了，只要不丟不壞，就不換手機(jī)”。