如今市面上平板電腦琳瑯滿目，除了傳統意義上同iPad競爭的安卓平板外，Windows平板的發力也給iPad的銷量帶來一定的壓力。蘋果最新公布的財報顯示，iPad的銷量極為慘淡，僅有1260萬臺，并且在營收上iPad業務已被Mac業務成功反超，前者的營收為54億美元，而后者則高達56億美元。有傳聞稱，蘋果將推出12英寸的大屏幕iPad，這或許能為蕭條的iPad市場帶來一線生機。

　　iPad銷量雖在歐美失寵卻在中國增長了40%

　　iPad失寵是近日熱門話題。據蘋果公布的2015財年第二財季營收狀況，數據顯示，雖然公司整體趨勢呈上漲態勢，但是iPad的銷售情況卻不容樂觀。相比去年同期下滑了16%。蘋果公司CEO庫克認為，平板電腦市場并沒有達到飽和狀態，雖然北美和歐洲市場的iPad銷量迎來了下滑，但是諸如中國、中東市場這些發展中市場則迎來了高達40%的漲幅。而且據調查市場中有多達70%的賣家仍是初次買家，而蘋果涉足平板市場也僅僅只有四年時間，不足以掌握升級周期也是正常。

　　但是，在中國市場增長的iPad銷量如果從個人消費習慣的角度分析，是由于蘋果品牌的宣傳力度足夠大。因為多數中國消費者是在首次購買平板時選擇iPad的，認為“洋貨”的品質更過關，當日后接觸了更多國產平板后，第二部平板的選擇可能就不再是iPad了。而目前從多種iPad的銷量來看，除了iPadmini略好外，其他均因價格較高，相對主打性價比的國產平板而言，更多消費者其實更愿意買國貨。

　　iPad因為創新不足難以吸引消費者

　　相對于iPad誕生初期供不應求的盛況，如今的iPad似乎在商場的櫥窗、電商平臺的展示位中處于門廳羅雀的尷尬地位。

　　首先，iPad的創新不足。不論是iPadAir2還是新款iPadmini3，除了新增TouchID指紋識別功能，其他部分的提升都并不大，尤其是后者甚至沒有升級處理器，這種較少的變化是令消費者感到失望的。相比安卓平板，蘋果公司向來以節約硬件而出名。iPad的硬件配置甚至低于售價僅為其一半的國產安卓平板。而近期不斷涌現的諸如聯想、方正的Windows平板與筆記本一體機在各大電商平臺成為主推產品，Windows平板們不僅集成移動平臺，還能運行Office等傳統桌面應用；而Android平板則更為多樣化，從尺寸到價格段，都要比iPad擁有更多可選擇性。這些都對僅僅做簡單升級的新一代iPad構成巨大威脅。蘋果公司的產品理念一直不在拼硬件的性能，而是將更多研發精力投擲于軟件設計研發上。如此的新一代iPad，消費者怎會買單？讓消費者放棄如小米、聯想、華為等具有更優越的硬件和創意的國產平板，僅僅為了追一個更為“高大上”的品牌，想必多數理智的人不會同意。

　　其次，用戶對平板電腦更新需求本就不那么強烈。對于一些用戶來說，平板本身僅是移動的“小電視”，使用環境和形式比較單一，無需每年升級，這在一定程度上影響了新款iPad的銷量。

　　最后，蘋果內斗也致使iPad淪為“雞肋”。隨著iPhone屏幕的增大，蘋果產品線陷入重疊問題。雖然蘋果去年推出的大屏手機iPhone6Plus僅有5.5英寸的屏幕，但實際上已經對7英寸的iPadmini產生了巨大影響。據IDC數據顯示，已經購買了iPhone6Plus的用戶基本上不認為還需要iPadmini。

　　蘋果欲轉戰大尺寸iPad并與IBM合作扭轉頹勢

　　如今，手機與平板之間的界限越來越模糊已是不爭的事實。iPad若要重回巔峰，拉開與其他產品之間的差異至關重要。

　　日前，有傳聞稱，蘋果公司應對如今自身在平板市場的窘境，將推出12英寸的大屏幕iPad，加入分屏操作支持和新的商務功能，實現更全面的應用形式。同時，在軟件創新方面，蘋果公司CEO庫克認為，與IBM合作，更加重視企業商務平板市場或將對iPad銷量得到改善。從目前的情況來看，轉戰大尺寸平板市場以及增加更多的合作或許確實是個不錯的選擇。

　　不過，從另一角度分析，無論是前段的iPhone6Plus還是即將誕生的12寸iPad，與蘋果公司始祖喬布斯的“藝術品”理念都是相去甚遠的。曾經獨具創新的蘋果公司如今也步入了靠做“大”產品來吸引用戶的境地，前途甚是堪憂。而反觀國內諸多廠商卻更加致力于產品創新，并為用戶帶去更好的體驗而改變產品的設計。這不單是做大平板電腦的尺寸，“中國制造+中國創造”的平板等的科技產品正在日趨蠶食灑滿“蘋果”的蛋糕。