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2015年中國定制家具市場競爭格局分析
2015/5/9 8:35:24 來源:中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】
核心提示: 相對傳統(tǒng)的成品家具、打制家具,定制家具屬于較“年輕”的行業(yè),在國內(nèi)發(fā)展歷程僅十余年,近幾年才開始被老百姓廣泛接受。由于定制概念在各個家具領(lǐng)域發(fā)展程度不同,定制相對傳統(tǒng)的成品家具、打制家具,定制家具屬于較“年輕”的行業(yè),在國內(nèi)發(fā)展歷程僅十余年,近幾年才開始被老百姓廣泛接受。由于定制概念在各個家具領(lǐng)域發(fā)展程度不同,定制家具企業(yè)的成長路徑各異,按產(chǎn)品線的不同可分為:定制櫥柜企業(yè)、定制衣柜企業(yè)、全屋定制企業(yè)。在競爭實力上,部分率先進(jìn)入行業(yè)的企業(yè)憑借先發(fā)優(yōu)勢及規(guī)模效應(yīng)逐漸建立起較高的行業(yè)壁壘,占據(jù)中高端市場;中低端市場門檻較低,主要是區(qū)域性品牌企業(yè),市場分散。從產(chǎn)品及競爭力兩個維度考慮,定制家具市場的參與者包括:
全國性定制家品牌,如索菲亞、好萊客、歐派、尚品宅配等,產(chǎn)品定位中高端,涵蓋定制衣柜、其他臥室柜體及客廳柜體等,部分企業(yè)產(chǎn)品線延伸至櫥柜及其他軟裝產(chǎn)品等,銷售基本覆蓋國內(nèi)一二線城市及大部分三四線城市。
全國性單一產(chǎn)品線定制品牌,如北京科寶博洛尼、志邦櫥柜、金牌櫥柜、史丹利、頂固等,產(chǎn)品定位中高端,銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣,產(chǎn)品以定制衣柜或定制櫥柜為主。
地方性中小廠商,產(chǎn)品以中低端為主,價格較低,產(chǎn)品線較為單一。
定制家具企業(yè)的競爭力體現(xiàn)在:1)規(guī)模經(jīng)濟(jì);2)信息技術(shù)水平;3)高質(zhì)量的產(chǎn)品;4)高效的管理;5)渠道資源與市場開發(fā)能力;6)品牌和信譽(yù);7)產(chǎn)品延伸能力。
規(guī)模優(yōu)勢,強(qiáng)者愈強(qiáng):領(lǐng)先品牌在較長的行業(yè)積淀中,摸索出高效規(guī)范的生產(chǎn)銷售流程,其中索菲亞、好萊客、歐派等企業(yè)憑借良好的融資渠道,將實現(xiàn)快速擴(kuò)張,規(guī)模優(yōu)勢明顯,市占率將進(jìn)一步提升。
較高的信息技術(shù)水平:定制家具企業(yè)的信息技術(shù)改良過程是循序漸進(jìn)的過程。在定制化生產(chǎn)中,信息技術(shù)水平是企業(yè)實現(xiàn)成本優(yōu)化、服務(wù)優(yōu)化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。以尚品宅配為例,其信息化系統(tǒng)將生產(chǎn)能力提高了10倍,出錯率從原20%降至1%以下,材料利用率從原85%提升至90%以上,交貨周期由原30天縮短到10天左右。
品牌信譽(yù)好:定制家具作為消費(fèi)品,需要依靠品牌信譽(yù)快速建立客戶信任感。
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