無論是現在的無邊框還是之前的2K高清、超薄、大屏，這些為了競爭而競爭從而被“創造”出來的產品，除了成為企業的營銷手段之外，是否能為消費者帶來全新體驗？

　　《從0到1》的作者彼得·蒂爾說過，競爭意味著大家都沒有利潤，產品沒有實質性差異，而且還要掙扎求生。競爭是一場高成本的買賣，而中國手機廠商面臨的一個現實問題就是同質化嚴重，尤其是在硬件、外觀上。

　　昨天努比亞Z9發布、360與酷派合資的手機品牌發布，兩家不約而同地提出“無邊框”手機，其中Z9更是早在年初的CES展上就開始力打“無邊框”牌。緊接著，OPPOR7的無邊框諜照曝光，樂視手機發布無邊框手機（雖然已被大面積吐槽）……一時間，大家都在圍繞“無邊框”的噱頭進行宣傳。

　　可以預見的是，無邊框將在極短時間內成為手機外觀比拼的標配。

　　那么問題來了：為什么國內手機廠商經常陷入這種無休止的跟風炒作？無論是現在的無邊框還是之前的2K高清、超薄、大屏，這些為了競爭而競爭從而被“創造”出來的產品，除了成為企業的營銷手段之外，是否能為消費者帶來全新體驗？

　　無邊框怎么就成了噱頭？

　　“無邊框”是一種趨勢，能帶來更好的視覺效果、增加屏占比，成為最近手機廠商宣傳的最大噱頭。自從2014年夏普推出一款近乎無邊框設計的手機——AQUOSCrystal之后，國內手機廠商馬上跟隨政策出來OPPO、vivo、努比亞、360、樂視紛紛宣布推出無邊框手機，諜照頻頻曝光，甚至亮出了無邊框專利。

　　其實，由于目前手機液晶屏的特性所致，現在被推出的無邊框手機們大多數并非真正意義上的“無邊框”：因為現在絕大多數手機屏幕采用了液晶屏，需要進行邊框封膠；另外，觸控層也對邊框也有所依賴。

　　因而，廠商們多是通過兩種方式達到無邊框的效果：一是采用極窄邊框的液晶屏幕配合玻璃面板的折射原理，讓手機屏幕看起來像是沒有邊框，比如夏普的AQUOSCrystal，努比亞Z9也是類似，通過aRC技術，將液晶顯示面板中不可避免的封邊進行視覺隱藏，為有邊的LCD帶來了無邊的視覺效果；另外一個是通過縮小邊框寬度，實現ID設計無邊，比如樂視，但這已經被業內吐槽得體無完膚：樂視通過將手機左右邊框做成全黑、玻璃面板懸浮于手機中框，做到息屏無邊框，因而當手機屏幕點亮后是無邊框的，但一使用APP，“無邊框”立刻成了一個笑話。“無邊框”，終于從技術趨勢變成了“噱頭”。

　　無邊框設計可以解決用戶要求大屏幕與便攜性的矛盾。但是無邊框設計技術難度高，成本問題更不容小覷。手機中國聯盟秘書長王艷輝向網易科技表示，“至于無邊框是否真的比超窄邊框帶來更好的體驗，其實未必。”

　　TMT行業資深分析師曾韜對此則認為，“無邊框設計的炒作側面說明了手機產品參數過剩，性能已經非常成熟。”

　　經過硬件參數的比拼，手機產品同質化嚴重，很難實現差異化。通常都是一家出來大屏，緊跟著一窩蜂都是大屏；一家推出超薄手機，立馬記錄會被刷新，每家都想占領硬件素質上的制高點。有人甚至戲稱，手機廠商已經淪為了硬件組裝廠。

　　對此，一位不愿署名的手機廠商人士向網易科技表示，終端廠商確實進入了一個尷尬的境地，“硬件和外觀同質化太嚴重，只能找一些差異化的點來做宣傳，吸引消費者。比如2K高清屏幕、無邊框。但這些所謂的差異化也會很快被效仿，又走上同質化的道路。”