蘋果財(cái)報(bào)前瞻：蘋果iPhone中國區(qū)銷量或?qū)⑹状纬�越美�?/h1>

2015/4/28 8:34:56　來源:中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng)　【字體：大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】

核心提示： 據(jù)國外媒體報(bào)道,蘋果周一將公布最新一季財(cái)報(bào)，蘋果iPhone中國區(qū)銷量有可能首次超越美國。蘋果截止3月的第二財(cái)季財(cái)報(bào)預(yù)計(jì)盈利將會(huì)增長(zhǎng)20%以上。雖然蘋果并不會(huì)

　　據(jù)國外媒體報(bào)道,蘋果周一將公布最新一季財(cái)報(bào)，蘋果iPhone中國區(qū)銷量有可能首次超越美國。

　　蘋果截止3月的第二財(cái)季財(cái)報(bào)預(yù)計(jì)盈利將會(huì)增長(zhǎng)20%以上。雖然蘋果并不會(huì)按國家來發(fā)布iPhone出貨量，但估計(jì)iPhone大中華區(qū)的銷售量應(yīng)該為1800萬至2000萬部，而美國區(qū)的出貨量預(yù)計(jì)為1400萬到1500萬之間。

　　由于iPhone6和6Plus均采用大屏幕設(shè)計(jì)，深受中國和其他亞洲地區(qū)消費(fèi)者喜愛。另外，對(duì)于上周發(fā)布的AppleWatch智能手表，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克同樣強(qiáng)調(diào)了中國消費(fèi)者的重要性。因?yàn)橹袊鴧^(qū)是蘋果保持銷售上升勢(shì)頭不可或缺的一塊拼圖。

　　根據(jù)彭博分析師估計(jì)的平均值，蘋果本季凈利潤預(yù)計(jì)為126億美元，營收為560億美元。蘋果可能再次提高現(xiàn)金返還計(jì)劃額度。庫克曾暗示，蘋果公司可能會(huì)再次提高股票回購數(shù)量。此前的股票回購數(shù)量已經(jīng)創(chuàng)下歷史新高。每股盈利預(yù)計(jì)為2.16美元，iPhone銷售量預(yù)計(jì)上升33%達(dá)到5810萬部。不過，美元走強(qiáng)將降低美元計(jì)價(jià)iPhone銷量。

　　周一財(cái)報(bào)看點(diǎn)：

　　中國區(qū)銷售

　　這可能是蘋果公司中國區(qū)的iPhone銷售量第一次在季度財(cái)報(bào)中超越美國。據(jù)估計(jì)，春節(jié)因素成為推動(dòng)銷量大增的主要?jiǎng)恿Α４饲埃琲Phone銷售的主要驅(qū)動(dòng)因素是個(gè)人消費(fèi)，而在元旦和春節(jié)期間，贈(zèng)送iPhone當(dāng)禮物成為新的時(shí)尚。當(dāng)然，目前還不知道這樣的勢(shì)頭是否會(huì)保持下去。但是有跡象表明未來某個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)之后，中國區(qū)的季度iPhone銷售規(guī)模將持續(xù)超過美國。

　　庫克也已經(jīng)表示，未來某個(gè)時(shí)間點(diǎn)，中國有望取代美國成為蘋果最大的市場(chǎng)。他正計(jì)劃到2016年，將中國的門店數(shù)增加一倍。

　　有數(shù)據(jù)表明，iPhone二月份的銷量達(dá)到了歷史新高，占中國城市智能手機(jī)銷量的市場(chǎng)份額為28%。另外中國區(qū)iPhone6Plus的銷售情況也好于其他地區(qū)。

　　2014年最后一個(gè)季度，一些分析師曾預(yù)測(cè)蘋果中國區(qū)的銷量將超越美國，但事實(shí)證明美國仍是iPhone最大市場(chǎng)。但是，通過數(shù)據(jù)可以看出，中國大陸的iPhone銷量翻了一倍。這一季度，中國春節(jié)因素將取代美國黑色星期五購物季的因素成為最重要的全球iPhone銷售驅(qū)動(dòng)力。

　　下一季度強(qiáng)手如林

　　本季度毫無疑問iPhone將取得亮眼的數(shù)據(jù)。但是下一季度的iPhone銷售將受到新上市品牌手機(jī)的威脅。其中之一就是老對(duì)手三星所推出的GalaxyS6和S6edge。iPhone6的銷量會(huì)否受到其影響還不知道。

　　通常的蘋果銷售周期中，截止6月和9月的財(cái)季是iPhone銷售的淡季。直到iPhone銷售周期進(jìn)入秋季，并發(fā)布新版本時(shí)才會(huì)出現(xiàn)改善。但是，iPhone6和6Plus第一次采用大屏幕設(shè)計(jì)有可能改變iPhone的銷售周期。如果未來兩季度iPhone的銷售依然保持強(qiáng)勁，蘋果今年的iPhone銷售會(huì)大幅超越歷史最高水平。

　　彭博分析師們預(yù)測(cè)蘋果公司截止6月份的第三財(cái)季營收將攀升25%，達(dá)到469億美元。這將是自2011年以來最強(qiáng)勁的第三季度。強(qiáng)勁的iPhone銷售很可能會(huì)讓蘋果iPhone的全球市場(chǎng)份額連續(xù)第三個(gè)季度上升。

　　現(xiàn)金返還計(jì)劃

　　由于銷售數(shù)字亮眼，蘋果公司每年4月例行提高公司的資本回報(bào)額度的計(jì)劃將可能再次延續(xù)。蘋果公司2013年4月的資本回報(bào)計(jì)劃額度增加了1000億美元，其中包括股票回購和分紅。而去年4月份蘋果又將資本回報(bào)計(jì)劃額度增加了300億美元，增加股息分紅并將股票1拆7進(jìn)行高轉(zhuǎn)送。

　　盡管蘋果增加現(xiàn)金返還一直深受激進(jìn)股東卡爾·伊坎的稱贊，不過他一直在要求更多的股票回購數(shù)量。庫克已經(jīng)表示由于去年最后一季現(xiàn)金流增長(zhǎng)了230億美元，該公司可能再次利用公司現(xiàn)金儲(chǔ)備增加股票回購。

　　蘋果過去兩年還推出了超過400億美元的公司債券，以融資進(jìn)行分紅和回購股票，返還更多的資金給投資者，避免美國稅務(wù)部門對(duì)蘋果在外國獲取的利潤進(jìn)行課稅。

　　iPad銷售依舊疲軟

　　蘋果唯一值得擔(dān)心的蘋果平板電腦的銷售將繼續(xù)萎縮，連續(xù)第五個(gè)季度下降。根據(jù)彭博分析師的平均估計(jì)，本季度iPad銷量下降達(dá)17%至1360萬臺(tái)。

　　其中一個(gè)解決方案是推出蘋果公司計(jì)劃之中的大屏幕iPad。這一型號(hào)可能會(huì)吸引企業(yè)用戶，為iPad銷售注入新的生命力。不過生產(chǎn)12.9英寸屏幕iPad的計(jì)劃已被推遲到9月。據(jù)知情人士透露，原因是顯示面板的采購遭遇困難。

　　iPad仍然是蘋果的重要產(chǎn)品線，因?yàn)樵撛O(shè)備可用于專業(yè)領(lǐng)域，并成為筆記本電腦的替代品。蘋果公司去年已經(jīng)與IBM達(dá)成了合作伙伴關(guān)系打造企業(yè)移動(dòng)軟件，同時(shí)IBM會(huì)幫助蘋果向企業(yè)客戶推銷iPad。

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