4月25日，如果我說(shuō)“Facebook正在謀殺谷歌”，你肯定以為我瘋了。但是有許多宏觀趨勢(shì)正在到來(lái)，而Facebook邁出的每一步都是與這些趨勢(shì)相契合，這就是支撐Facebook取谷歌而代之的根基。

　　但是首先，我要澄清下：我是AdEspresso的聯(lián)合創(chuàng)始人，我們是Facebook的合作伙伴，是其社交廣告管理工具的服務(wù)平臺(tái)。作為營(yíng)銷伙伴，我們不能向公眾透露保密信息，但以下分析都是基于過(guò)去幾周已經(jīng)披露的公共信息做出的，并添加了一些思想領(lǐng)袖的公開(kāi)見(jiàn)解。

　　如果你忙著發(fā)推文、現(xiàn)場(chǎng)聊天或狀態(tài)更新，你可能需要重新了解下宏觀趨勢(shì)……在這一點(diǎn)上，來(lái)自硅谷風(fēng)投機(jī)構(gòu)AndreessenHorowitz的本尼迪克·埃文斯做得相當(dāng)不錯(cuò)，他發(fā)現(xiàn)幾乎所有人都在轉(zhuǎn)向移動(dòng)。

　　目前南非沒(méi)有手機(jī)的人的比例甚至比美國(guó)更低，令你大吃一驚吧!盡管這只是很小的例證，但卻意義重大，它可證明移動(dòng)時(shí)代即將到來(lái)。與PC普及率相比，手機(jī)普及率給人留下的印象更為深刻。正如埃文斯所說(shuō)那樣：移動(dòng)正吞噬世界。

　　這是因?yàn)閭�(gè)人電腦已經(jīng)并非真正意義上屬于個(gè)人，它實(shí)際上已經(jīng)被少數(shù)人共享，至少大多數(shù)時(shí)候如此�？墒�，智能手機(jī)實(shí)際上才是真正的個(gè)人產(chǎn)品，美國(guó)91%的公民每天24小時(shí)隨身攜帶手機(jī)。

　　消費(fèi)者習(xí)慣悄然轉(zhuǎn)變

　　你上次在谷歌上搜索新聞是什么時(shí)候?如果你是個(gè)普通人，這可能是很久之前的事情了，因?yàn)楝F(xiàn)在的新聞可通過(guò)社交媒體看到，無(wú)需再直接去搜索。如果你是像我這樣的人，可能更少訪問(wèn)新聞網(wǎng)站，只需看看消息流中出現(xiàn)的新聞即可。這張MarketingLand提供的表格，可以更清晰地展示出這種趨勢(shì)。

　　但是比搜索新聞更為重要的是，你可能還未意識(shí)到消費(fèi)者另一個(gè)習(xí)慣的悄然轉(zhuǎn)變：移動(dòng)正大幅降低你的搜索次數(shù)。當(dāng)你使用手機(jī)時(shí)，你不再去搜索，只要打開(kāi)應(yīng)用，立刻就會(huì)沉迷其中難以自拔。當(dāng)你坐在電腦前時(shí)，實(shí)際上在瀏覽器上的每個(gè)動(dòng)作都以搜索開(kāi)始。而在手機(jī)上卻并非如此。在手機(jī)上，由于書寫速度緩慢而低效，各種應(yīng)用應(yīng)運(yùn)而生，只需要點(diǎn)擊即可。移動(dòng)發(fā)現(xiàn)和桌面搜索這兩種行為結(jié)合起來(lái)后，可能對(duì)谷歌形成巨大威脅，導(dǎo)致其搜索營(yíng)收大幅下降。

　　Facebook正在移動(dòng)和視頻方面贏得勝利

　　看看美國(guó)主流網(wǎng)絡(luò)媒體BI根據(jù)Facebook2014年第三季度所發(fā)財(cái)報(bào)制作的圖表，你會(huì)發(fā)現(xiàn)Facebook的營(yíng)收增長(zhǎng)幾乎全部由移動(dòng)驅(qū)使。在Facebook剛剛發(fā)布的2015年底季度財(cái)報(bào)中，其來(lái)自移動(dòng)廣告的營(yíng)收已經(jīng)從去年同期占總收入的59%上升到73%。

　　與此同時(shí)，谷歌的桌面/筆記本等業(yè)務(wù)在未來(lái)數(shù)年內(nèi)卻不會(huì)出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，甚至可能因?yàn)橐苿?dòng)崛起而降低，移動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始占據(jù)網(wǎng)絡(luò)流量大部分比例。而Facebook卻不會(huì)出現(xiàn)這種尷尬。另外，視頻方面的數(shù)字更令人印象深刻。谷歌旗下的YouTube已經(jīng)運(yùn)行10年，而Facebook的視頻業(yè)務(wù)還不到1年，但其每天的點(diǎn)擊率已經(jīng)超過(guò)40億次。社交媒體研究公司Socialbakers曾于1月份發(fā)表評(píng)論稱，從品牌角度來(lái)看，F(xiàn)acebook視頻現(xiàn)在比YouTube更強(qiáng)大。

　　搶占社交媒體未來(lái)

　　我還沒(méi)有提及Google+，這是谷歌意圖進(jìn)軍社交領(lǐng)域的重要嘗試，但其可能成為繼Wave之后谷歌第二糟糕產(chǎn)品。當(dāng)然，嘗試和失敗并沒(méi)有錯(cuò)，F(xiàn)acebook也曾推出很多沒(méi)有成功的產(chǎn)品，但是它能夠?qū)⑦@些方法變成“黑客文化”。而谷歌剛剛才開(kāi)始意識(shí)到，一家公司同時(shí)做太多事情令其無(wú)法找到真正方向。幾天前，有些分析師稱這是“谷歌的微軟時(shí)刻”，顯然這不是贊譽(yù)之詞。

　　谷歌和Facebook都在努力幫助20億人聯(lián)網(wǎng)，前者使用大氣球，而后者使用無(wú)人機(jī)。這是一種人道主義努力，但其也會(huì)產(chǎn)生與兩家公司業(yè)務(wù)相關(guān)的結(jié)果，因?yàn)檫@樣做意味著他們的潛在市場(chǎng)將會(huì)倍增，并為他們帶來(lái)營(yíng)收方面的增長(zhǎng)潛力。但是由于受到以上趨勢(shì)影響，F(xiàn)acebook的收獲將遠(yuǎn)超過(guò)谷歌。此外，F(xiàn)acebook也并非只涉入虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域，它也正在進(jìn)軍支付領(lǐng)域。

　　未來(lái)社交媒體內(nèi)容會(huì)出現(xiàn)何種變化?幾天前泄漏的消息稱，F(xiàn)acebook正打造巨型交易平臺(tái)，但這卻不是為其廣告業(yè)務(wù)打造的，而是為內(nèi)容業(yè)務(wù)準(zhǔn)備的，例如付費(fèi)新聞報(bào)道、品牌視頻等。現(xiàn)在給出結(jié)論還言之過(guò)早，但谷歌無(wú)法吃掉Facebook的午餐，相反其午餐卻可能被Facebook蠶食。再加上支付技術(shù)，F(xiàn)acebook將擁有“核武器”。

　　成為1萬(wàn)億美元公司

　　可能令許多人感到吃驚的一件事是，F(xiàn)acebook和谷歌的市值相差似乎不太大。截止到上周末為止，F(xiàn)acebook的市值達(dá)到2260.9億美元，谷歌市值為3596.3億美元，F(xiàn)acebook市值相當(dāng)于谷歌的2/3。然而，過(guò)去12個(gè)月中，F(xiàn)acebook的市值同比增長(zhǎng)了41%，而谷歌卻依然保持增長(zhǎng)停滯狀態(tài)。

　　如果世界上出現(xiàn)市值達(dá)上萬(wàn)億美元的公司，那么肯定不止一個(gè)。如果Facebook市值繼續(xù)保持25%到33%的年增長(zhǎng)率，其市值有望在5到7年時(shí)間內(nèi)達(dá)到1萬(wàn)億美元，成為繼蘋果之后第二家達(dá)到這一里程碑的公司。

　　畢竟，F(xiàn)acebook正成為許多人的默認(rèn)網(wǎng)絡(luò)，特別是年輕人。Facebook擁有蓬勃發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)，擁有未來(lái)5到10年的清晰發(fā)展規(guī)劃。實(shí)際上，F(xiàn)acebook擁有社交+pull相關(guān)活動(dòng)，而谷歌擁有企業(yè)+pull相關(guān)活動(dòng)。

　　本文作者是AdEspresso聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席運(yùn)營(yíng)官阿曼多·比翁迪，AdEspresso是Facebook社交廣告管理工具的服務(wù)平臺(tái)，幫助廣告主或品牌商快速地創(chuàng)建和分發(fā)Facebook平臺(tái)上的廣告，同時(shí)提供數(shù)據(jù)和效果分析、跟蹤服務(wù)等。此前，比翁迪還創(chuàng)建過(guò)5家企業(yè)，并且是20多家公司的天使投資人。