前兩天，新浪微博發(fā)布了《2014年Q4智能手機(jī)微報(bào)告》，這份報(bào)告統(tǒng)計(jì)了去年第四季度微博用戶的智能手機(jī)使用狀況，其中涉及的樣本數(shù)據(jù)為：活躍設(shè)備1億臺(tái)/每月、新增設(shè)備6000萬(wàn)臺(tái)、換機(jī)用戶1000萬(wàn)臺(tái)。

　　在本次報(bào)告中，主要有幾點(diǎn)非常值得一觀，一是國(guó)產(chǎn)品牌異軍突起，在新增設(shè)備前十中國(guó)產(chǎn)手機(jī)占據(jù)了8個(gè)席位；二是在品牌忠誠(chéng)度上，蘋(píng)果用戶的忠誠(chéng)度遠(yuǎn)高于安卓，只有28.3%的蘋(píng)果用戶換機(jī)時(shí)傾向于安卓，但有高達(dá)48.8%的三星用戶換機(jī)時(shí)卻傾向于蘋(píng)果；三是在自有渠道的建設(shè)上，國(guó)產(chǎn)品牌要普遍強(qiáng)于國(guó)際品牌，但在國(guó)產(chǎn)品牌中，新興品牌又要強(qiáng)于傳統(tǒng)品牌。

　　此外，在本次報(bào)告中，小米可謂是風(fēng)頭最勁的一家廠商，不僅超越三星成為了新增設(shè)備中占比最多的安卓手機(jī)品牌，在用戶忠誠(chéng)度上，小米手機(jī)的用戶留存率也是安卓陣營(yíng)里最高的，有約13.7%的安卓用戶在換機(jī)時(shí)會(huì)選擇小米手機(jī)，僅次于蘋(píng)果，流失比例低于三星近13個(gè)百分點(diǎn)；而在微博安裝來(lái)源和激活份額排名上，小米手機(jī)內(nèi)置的小米應(yīng)用商店所取得的成績(jī)均為首位，不僅遠(yuǎn)高于其他品牌的應(yīng)用商店，也同樣優(yōu)勝于第三方移動(dòng)應(yīng)用商店。

　　盡管本次報(bào)告僅僅基于微博自身而言，在有些數(shù)據(jù)上也可能有失偏頗，例如微博用戶偏向于中高端人群（1200元以上中高端設(shè)備占微博新增設(shè)備7成以上），對(duì)千元以下手機(jī)的覆蓋不足和調(diào)查失衡等問(wèn)題就不免存在。但總體來(lái)說(shuō)，作為一個(gè)超級(jí)應(yīng)用，微博對(duì)于用戶智能手機(jī)使用狀況的統(tǒng)計(jì)仍然有足夠的參考價(jià)值。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)打敗洋品牌？

　　即便你不是個(gè)手機(jī)發(fā)燒友，甚至不是個(gè)行業(yè)關(guān)注者，你也一定有所感覺(jué)，最近幾年，無(wú)論是在聲勢(shì)還是在日常所見(jiàn)里，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的出鏡率都大大提升，現(xiàn)在走在大街上，除了iPhone和三星之外，應(yīng)該就數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)最多了。而包括索尼、HTC、LG、摩托羅拉等國(guó)際品牌已經(jīng)基本成為了少數(shù)派。

　　特別是從去年開(kāi)始，有關(guān)國(guó)產(chǎn)手機(jī)逆襲三星單挑蘋(píng)果的業(yè)界文章也不時(shí)登上過(guò)頭條，再混合上小米、華為、錘子和魅族等話題廠商的接力刷屏，似乎真給人了一種國(guó)產(chǎn)已經(jīng)上位成功了的感覺(jué)。然而事實(shí)真是如此嗎？

　　粗略的看，的確是的，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的風(fēng)光，可以說(shuō)是自小米出道時(shí)開(kāi)啟的性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)浪潮就打下了基礎(chǔ)，但負(fù)面作用是，其風(fēng)光也只存在于中低端市場(chǎng)里而已，并且完全取決于高端配置中端價(jià)格、中端配置低端價(jià)格這種性價(jià)比開(kāi)路的打法，但對(duì)于高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌的話語(yǔ)權(quán)在這兩年并沒(méi)有取得什么質(zhì)變，即便是在國(guó)內(nèi)4G大浪潮的加持之下。

　　更別說(shuō)，在出貨量和利潤(rùn)比這兩個(gè)更為重要的指標(biāo)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也沒(méi)有體現(xiàn)出多少逆襲的氣息——去年三星全年出貨量為3.18億部，而華為和聯(lián)想出貨量分別為7360萬(wàn)部和7000萬(wàn)部，僅占比三星出貨量的23%和22%，如果給聯(lián)想算上摩托羅拉的出貨量的話，那么也不過(guò)占據(jù)三星出貨量的30%而已——只不過(guò)我們是以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的視角來(lái)看，而且也如上述所說(shuō)，受到國(guó)產(chǎn)手機(jī)在中低端市場(chǎng)上優(yōu)秀表現(xiàn)的錯(cuò)誤引導(dǎo)，而產(chǎn)生了一種國(guó)產(chǎn)似乎逆襲成功的感覺(jué)。

　　而相比起還算節(jié)節(jié)高升的出貨量，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的利潤(rùn)率就更是沒(méi)什么長(zhǎng)進(jìn)了，據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司Cannacord最近發(fā)布的2014年第四季度智能手機(jī)盈利市場(chǎng)份額顯示，蘋(píng)果占據(jù)著高達(dá)93%的利潤(rùn)，三星所占的份額為9%，這意味著三星和蘋(píng)果兩家在盈利市場(chǎng)上所占份額之和達(dá)到了102%，而粗略估計(jì)，一臺(tái)iPhone的利潤(rùn)率在40%-50%左右，但國(guó)產(chǎn)低端手機(jī)的利潤(rùn)率卻可能僅為一臺(tái)iPhone的2.5%-5%左右。

　　而且，也沒(méi)有多少前路供給國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)逆襲了，一方面，智能手機(jī)的增長(zhǎng)率大體都在放緩，行業(yè)天花板近在眼前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)以出貨量支撐增長(zhǎng)的瓶頸期也即將到來(lái)；另一方面，競(jìng)爭(zhēng)方式也在向更高級(jí)變化，沒(méi)有空留給國(guó)產(chǎn)廠商回頭修補(bǔ)，反而還要逼著其繼續(xù)向前，競(jìng)爭(zhēng)難度也會(huì)越來(lái)越大。