3月3日京東發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示：2014年Q4及財(cái)年?duì)I收分別為347億元人民幣和1150億元人民幣；全年交易金額突破2600億元人民幣，但凈虧損亦接近50億元（8億美元）。

　　京東財(cái)報(bào)引發(fā)了兩種聲音，一種是“京東終于成為阿里重量級(jí)對(duì)手”，另一種是“京東巨虧50億，36.7億進(jìn)了劉強(qiáng)東股包”。

　　兩者都是標(biāo)題黨。首先，如果消費(fèi)者把京東與阿里的品質(zhì)、服務(wù)放在一起品頭論足，那么京東就是阿里的重量級(jí)對(duì)手，與規(guī)模沒(méi)有必然關(guān)系；其次，從1998年拿1.2萬(wàn)元到中關(guān)村擺攤算起，劉強(qiáng)東用16年把京東帶到美國(guó)上市，上市后一次性獲得大筆股權(quán)激勵(lì)是合理的。與近400億美元市值相比，36.7億人民幣的非現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)不為過(guò)。

　　至于京東與阿里的競(jìng)爭(zhēng)，可以從用戶規(guī)模、變現(xiàn)率和盈利能力三個(gè)方面考量。

　　用戶規(guī)模及交易金額

　　京東營(yíng)收增長(zhǎng)的動(dòng)力是用戶規(guī)模擴(kuò)張。2014年Q4，京東活躍用戶達(dá)5470萬(wàn)（活躍用戶的定義為：本季度至少有一次購(gòu)買行為），較2013年Q1增長(zhǎng)了230%，而同期阿里季度活躍用戶數(shù)從1.72億增至3.34億，增幅為94%。

　　2013年Q1，京東活躍用戶數(shù)為1660萬(wàn)，相當(dāng)于阿里的9.7%；2014年Q4已相當(dāng)于阿里的16.4%。一方面是因?yàn)榘⒗锏挠脩艋鶖?shù)大，另一方面應(yīng)當(dāng)歸功于微信、QQ的入口價(jià)值。

　　但京東活躍用戶季度消費(fèi)金額卻明顯低于阿里，2014年Q4的差距達(dá)50%（阿里的這個(gè)數(shù)字為2356元、京東1569元）。

　　不過(guò)阿里用戶消費(fèi)的高峰在每年的第四季度（與雙十一有關(guān)），而京東則在第二季度。2013年和2014年的第二季度，京東活躍用戶人均下單數(shù)分別為3.7和4.3，均為當(dāng)年峰值。考慮到這一點(diǎn)，京東與阿里的差距應(yīng)當(dāng)不到50%。

　　由于人均消費(fèi)金額較低，騰訊支持下的用戶擴(kuò)張沒(méi)能完全體現(xiàn)在交易金額（GMV）的增長(zhǎng)上。2013年Q1京東用戶、交易金額分別是阿里的9.7%和8.2%。2014年Q4,用戶數(shù)已追至阿里的16.4%，但交易金額只相當(dāng)于阿里的10.9%。

　　從2013年Ｑ1到2014年Ｑ4，京東季度活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)了230%，阿里只增長(zhǎng)了94%。但此前阿里的基數(shù)是京東的10.4倍，接下來(lái)，即使借騰訊之力也很難說(shuō)京東能維持過(guò)去兩年的用戶增速。

　　總之，以用戶規(guī)模和交易金額而論，京東是阿里不可忽視的對(duì)手，但在趨勢(shì)上看不出短期趕超的可能。