3月5日晚間消息，亞馬遜中國(guó)正在投入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手懷抱：繼2014年亞馬遜Kindle旗艦店入駐天貓后，“amazon官方旗艦店”今晚悄然在天貓上線。亞馬遜將其跨境電商戰(zhàn)略重要部分“進(jìn)口直采業(yè)務(wù)”與天貓合作。

　　這是一項(xiàng)持續(xù)長(zhǎng)達(dá)1-2年的合作溝通。早在2013年6月新浪科技就獲悉，亞馬遜全球BD負(fù)責(zé)人正在推動(dòng)中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人與天貓高層密切溝通。2014年9月阿里巴巴IPO時(shí)，阿里巴巴掌門人馬云也表態(tài)不排除和亞馬遜合作。

　　據(jù)長(zhǎng)期參與此合作項(xiàng)目的人士透露，亞馬遜CEO貝索斯非常關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)，在天貓及亞馬遜中國(guó)都在大力搶灘跨境電商時(shí)，他本人推動(dòng)亞馬遜與天貓?jiān)诖隧?xiàng)業(yè)務(wù)上的合作。

　　據(jù)新浪科技了解，目前正式進(jìn)駐天貓的為亞馬遜“進(jìn)口直采”業(yè)務(wù)，主要品類為食品、女鞋、玩具母嬰及廚具。這些均由亞馬遜團(tuán)隊(duì)備貨在中國(guó)，然后通過(guò)亞馬遜中國(guó)網(wǎng)站、天貓旗艦店進(jìn)行銷售。

　　亞馬遜的接地氣

　　雖然亞馬遜在中國(guó)發(fā)展近10年，但市場(chǎng)份額始終不理想，這與策略保守以及跨國(guó)公司通病有很大關(guān)系。在亞馬遜中國(guó)的采訪中，經(jīng)常以“長(zhǎng)期”這個(gè)詞來(lái)強(qiáng)調(diào)發(fā)展策略，但在激烈的電商競(jìng)爭(zhēng)中需要突破。

　　所以這兩年亞馬遜中國(guó)開(kāi)始改變，比如主動(dòng)參與促銷、價(jià)格大戰(zhàn)等，開(kāi)始在市場(chǎng)及營(yíng)銷方面增加力度。而Kindle正式進(jìn)入中國(guó)及獲得的巨大成功，也給亞馬遜中國(guó)增加不少底氣。