平板購(gòu)買(mǎi)意向正在下降，據(jù)Accenture發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2015年全球平板購(gòu)買(mǎi)意向增長(zhǎng)率將降至38%。平板市場(chǎng)遭遇大屏智能手機(jī)以及低價(jià)觸控筆記本雙方面的擠壓，替代效應(yīng)逐漸明顯，致使平板陷入價(jià)格戰(zhàn)、同質(zhì)化等惡性循環(huán)的困境。產(chǎn)品的自救可以通過(guò)加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新力、深耕用戶體驗(yàn)，開(kāi)拓出更大的市場(chǎng)發(fā)展空間。如不這樣，平板電腦恐淪為過(guò)渡性產(chǎn)品。

　　平板市場(chǎng)步入增長(zhǎng)天花板

　　縱觀過(guò)去一年，平板的銷(xiāo)量確實(shí)不太樂(lè)觀，即便是平板界的大佬iPad，出貨量也呈下降態(tài)勢(shì),甚至還傳有“平板將死”的論調(diào)。許多數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)看衰平板市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展，關(guān)于平板市場(chǎng)的危機(jī)言論四起。而在賣(mài)方市場(chǎng)里，許多廠商也紛紛通過(guò)降價(jià)的方式，來(lái)“處理”積累如山的平板存貨，保住它們的市場(chǎng)份額。

　　最新市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布報(bào)告顯示，2014年第四季度，全球平板電腦出貨量達(dá)到7610萬(wàn)臺(tái)，較上年同期的7860萬(wàn)臺(tái)減少3.2%，為有史以來(lái)首次出現(xiàn)同比下滑，意味著平板電腦市場(chǎng)態(tài)勢(shì)正在發(fā)生劇烈變化。

　　iPad面世之初，平臺(tái)電腦市場(chǎng)的氣氛可說(shuō)是“熱火朝天”，廣受消費(fèi)者青睞。但自2010年以后，全球平板電腦的出貨量增長(zhǎng)率開(kāi)始呈下降趨勢(shì)，從2010年到2014年的4年間，全球平板電腦的出貨量增長(zhǎng)率分別為350%、54%、50%和7%，而市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DIGITIMESResearch給出的2015年全球平板電腦出貨量比例預(yù)計(jì)會(huì)減少11.8%。由此可見(jiàn)，平板電腦正步入瓶頸期。而平板電腦的“長(zhǎng)壽”也是平板電腦增長(zhǎng)速度急劇下滑的重要原因。