IDC近日即將發布的最新研究報告《中國大互聯網產業十大預測，2015》回顧了2014年中國互聯網行業的重大歷史事件，并預測了2015年互聯網產業值得關注的發展趨勢。IDC中國行業研究與咨詢服務部研究經理張亞男認為：“中國互聯網快速發展，依靠三大有利條件：首先，國家乃至世界對中國互聯網產業關注度不斷提升；其次，中國互聯網用戶普及率進一步提升；再次，消費者代際轉換和消費訴求改變成就個性化品牌和產品。在此背景下，IDC從產業、產品和技術等多個角度對2015年的中國大互聯網進行解讀與預測。

　　在紛繁的預測中，IDC建議產業讀者可以重點關注以下幾組關鍵詞：

　　IDC對以上關鍵詞的解讀如下：

　　首先，中國互聯網滲透至三四線城市，新增用戶紅利顯現。IDC預計2015年，中國互聯網將進一步滲透至三四線城市，中國農村4億之多的非網民人口將成為中國互聯網下一波人口紅利。針對農村人口結構及互聯網人群不同結構的人口滲透情況，農村低齡且正在接受教育的年輕人群將成為前期發展的主力。智能手機及移動互聯網也將在此類人口中迅速普及。IDC預計，2015年中國智能手機出貨量將達到4.5億部，三四線城市人口將成為中低端智能手機購買的主要人群。從應用角度來看，娛樂類及社交類應用仍將是此類人群的主要訴求。但是隨著阿里巴巴和京東等主要電子商務公司推進電商渠道下沉，中國7億農村市場將成為電子商務的下一個藍海市場。

　　其次，O2O助力傳統電商從實物電商向個性化服務電商深度延展。IDC預計，2015年O2O仍將是行業熱點，將推進傳統電商從實物電商向個性化服務電商深度延展。個性化服務電商將進一步發展。第一，餐飲、家政、母嬰護理和教育等行業是O2O發展的主要方向；第二，傳統行業企業尤其是3C及服裝服飾類企業利用二維碼等形態將線下店面人群引流至線上，將進一步憑借微信等平臺實現消費者全服務流程的可追溯；第三，O2O仍將是BAT競爭的焦點領域，在地圖等領域已經布局結束后，如何利用地圖等底層信息服務提升其O2O市場價值，將成為其首要考量的問題之一。但是，眾多行業觸網高舉高打O2O，垂直類O2O平臺燒錢之后將面臨大范圍的關站倒閉潮。

　　再次，以IP授權為核心的泛娛樂產業進一步落地。PC游戲市場規模增速穩定，手機游戲市場規模增長速度放緩，傳統以游戲為核心收入的互聯網企業將進一步探尋其規模化增長路徑。在這一背景下，通過資本運作和跨界合作等方式獲取IP內容資源將成為其核心戰略之一。2015年，在文學、影視、游戲和動漫等方面的跨界合作的逐步深入，對于提升上市公司市值將大有裨益。

　　最后，二維碼支付撬動老人及主婦等非主流互聯網人群。2015年新年及春節前后，新一輪基于移動支付的“送錢戰”又將打響，二維碼合法化，作為移動互聯網流量的主要入口，將成為兵家必爭之地。基于微信生態圈的二維碼支付將成為線下企業互聯網化的主要模式。另外，支付寶也將進一步搶占二維碼支付市場，尤其是生活服務類市場，如超市購物、便利店購物和菜市場購物等，將設置以二維碼為主的移動支付通路，搶占老人及主婦等非主流互聯網人群。此外，IDC預計，2015年，阿里巴巴“雙十一”當天，移動支付交易額將超過PC互聯網交易額，占比將提升至60%左右。（來源：IDC中國；編選：中國電子商務研究中心）