信息高度集中共享的當(dāng)下，說營銷決定市場(chǎng)成敗一點(diǎn)不為過，對(duì)車企而言尤為如此，隨著國內(nèi)市場(chǎng)愈趨成熟，消費(fèi)者在購車時(shí)考慮的因素越來越多元化，汽車品牌要想彰顯品牌魅力，贏得消費(fèi)者青睞，挖空心思做營銷已成必然趨勢(shì)。年末歲終，蓋世汽車網(wǎng)策劃了一系列盤整文章，本文將重點(diǎn)梳理2014年國內(nèi)車企獨(dú)具特色的營銷案例，敬請(qǐng)關(guān)注。

　　NO.1特斯拉

　　“名人”營銷各界名人免費(fèi)代言

　　營銷內(nèi)容：2014年4月北京車展期間，在恒通商務(wù)園的特斯拉中國新址處舉行了特斯拉中國首批車主交車儀式，云游控股董事會(huì)主席兼CEO汪東風(fēng)、UC優(yōu)視董事長(zhǎng)兼CEO俞永福、時(shí)代集團(tuán)執(zhí)行副總裁潘燕明、合一資本董事長(zhǎng)許亮、著名央視電視制作人張涵、汽車之家總裁李想、三一投資總經(jīng)理董曉栗，力帆足球俱樂部董事長(zhǎng)尹喜地等8名各大企業(yè)領(lǐng)袖們從馬斯克手中接過了屬于自己的MODELS鑰匙，成為特斯拉在中國的第一批用戶……自中國智能手機(jī)制造商小米CEO雷軍訂購兩輛ModelS并多次給予該車型超高評(píng)價(jià)之后，特斯拉就成功的通過名人效應(yīng)吸引和抓住了大眾注意力，讓各界名人為其免費(fèi)代言。

　　亮點(diǎn)：各知名企業(yè)管理者的一舉一動(dòng)都會(huì)成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，特斯拉在國內(nèi)的持續(xù)火爆，眾多跨界名人的義務(wù)傳播功不可沒

　　點(diǎn)評(píng)：在大氣污染、霧霾頻現(xiàn)的當(dāng)下，綠色達(dá)人的頭銜倍受名人青睞，且特斯拉作為豪華純電動(dòng)車也迎合了中國當(dāng)下高端消費(fèi)人群的心里需求，來自硅谷的身份，以及特斯拉汽所一直宣揚(yáng)的顛覆、創(chuàng)新的標(biāo)簽吸引了大批名流精英們關(guān)注并為之買單，無形中也助力特斯拉在華名聲大噪。

　　NO.2雪佛蘭

　　將變形金剛進(jìn)行到底

　　營銷內(nèi)容：今年夏天，又一場(chǎng)夏日里曠日持久的變形金剛浪潮涌來。3年過去，《變形金剛4：絕跡重生》全球上映，在這部新片中，雪佛蘭再成大贏家，已成傳奇的大黃蜂科邁羅等車型之外，創(chuàng)酷也首次“觸電”變形出發(fā)，以創(chuàng)酷TRAX為原型的新生代變形金剛，出位、強(qiáng)力、靈活、銳利的形象給人留下深刻印象。

　　亮點(diǎn)：從變1到變4，每一部變形金剛電影都至少有3部乃至更多的雪佛蘭車型，而本次，新車創(chuàng)酷絕對(duì)搶眼

　　點(diǎn)評(píng)：電影的植入是雪佛蘭所擅長(zhǎng)的，而對(duì)變形金剛持之以恒的投入，讓大黃蜂科邁羅譽(yù)滿全球，新元素創(chuàng)酷的首次加盟也可謂驚艷，這樣的成功在全球也屈指可數(shù)，能將家族烙印深深印刻在一部系列經(jīng)典大片中，雪佛蘭是為數(shù)不多的汽車品牌。