零售企業渠道下沉明顯，在新入市項目中，90%出現在青島、煙臺、興城、太原、龍巖等二三四線城市。不僅本土企業因經營成本高、市場飽和等因素轉移，外資企業也將目光投向三四線市場。永輝超市已滲透到縣城，在籌建的161家門店中，有34%落在三四線城市。步步高集團立足中小城市發展，從湖南向四川、重慶、貴州、廣西和江西拓展。外企零售麥德龍、家樂福、沃爾瑪的大賣場業務走向貴州、東莞、株洲等地。

　　中國連鎖經營協會調查顯示，零售店鋪在中小型城市發展更加迅速，以大型超市業態為例，三四線城市門店在銷售額和日均客單價增速均強于一二線城市，增長率分別為4.2%和4.5%。去年，三四線城市店鋪平效提高5.4%，遠高于一二線城市。百貨和購物中心業態也有相同趨勢，三四線城市百貨店鋪平均銷售額增長率為6%，一二線城市僅為1.4%。購物中心的平均銷售額增長率為19.2%，幾乎是一二線城市的兩倍。

　　與三四線城市以傳統型門店增長居多相比，北京商報記者發現，一線城市的新增項目在業態、經營模式等方面有更多突破，涉獵渠道從單一走向多元。波司登CEO梁旭輝向北京商報記者表示，波司登將啟動門店變革。新門店將在經營模式上發生較大變化，升級為多品牌的O2O體驗店。競爭激烈的市場激發了零售企業的創新動力。