移動端紅利爆發

　　11月11日凌晨，天貓雙11購物狂歡節開場僅75秒，阿里移動端成交額就突破1億元，刷新移動網購成交破億的最短時間世界紀錄。7時36分后，移動端成交額突破100億，已經比2013年“雙十一”全天的移動端成交額增加近一倍，占到總成交額的48.4%。

　　杭州阿里交易大廳的實時大屏數據顯示，“雙十一”購物節一開場，移動端的成交就超越PC，占比總交易達到近70%，消費者在移動端訪問“雙十一”會場的流量幾乎達到了PC端的兩倍，而在往年這一數字只占到了20%左右。“外界的人可能還感受不到，我們一看這個數據就知道，移動時代的”雙十一“來了。”阿里巴巴集團無線事業部相關負責人介紹。

　　事實上，阿里上市后首份財報已經提示了移動端交易額的迅猛增勢。2014年第三季度，阿里巴巴移動端的活躍用戶達到2.17億，其來自移動端的交易額高達1990.54億元，占整體交易額的35.8%。這一比例較2013年同期提升了21個百分點。

　　同樣的盛況也出現在京東平臺。11月11日0:00-16:00，京東商城的訂單量是去年同期的2.3倍。12時49分，京東商城的當日交易額已經達到去年11月11日全天的交易額。移動端(包括京東移動客戶端、京東微信購物和京東手機QQ購物等)訂單量增長迅猛，占總體訂單量的比例達40%。

　　而對于首次在官網、手機APP、微信購物入口、手機QQ入口四大渠道展開促銷活動的京東而言，引入騰訊入股的移動端口引流效應日趨明顯。僅11月10日全天，京東微信購物及手機QQ購物的整體下單金額達到10月份日均水平的12倍，創下兩大入口開通以來最好銷售紀錄。其中微信購物表現更加突出，下單金額接近日均13倍。手機QQ購物下單金額達到日均10倍以上。

　　而昨日的最新交易數據更顯示，京東昨日移動客戶端的活躍用戶、引入訂單、引入金額都有大幅攀升，其中活躍用戶達到去年同期的3倍;引入訂單達到去年同期的4倍。

　　商家主動靠攏移動端

　　那么，是什么促進了電商移動互聯網時代的加速到來?平臺商起到了關鍵作用。今年阿里、京東、蘇寧均將移動端戰略作為重點。其中，阿里巴巴集團將移動端消費定為“雙十一”的主攻方向之一，不僅讓手機天貓、手機淘寶、支付寶錢包、淘點點全面發力，還動員了UC瀏覽器、優酷、微博、高德地圖等移動平臺力量。

　　此外，商家參與到移動端的面積和深度都是往年無法比擬的。據阿里人士透露，幾乎平臺上活躍的大賣家都開始重視無線，很多商家從5月份就開始為移動端的“雙十一”做準備，準備時長達半年。而在往年，很多商家只是把無線端當成一個引流工具，很多商品都是從PC端復制過來的。

　　以服飾品類來看，截至11月11日中午12點，天貓“雙十一”有4家服裝服飾商家銷售額過億元，其中來自移動端的成交占比超過50%。為首的韓都衣舍的移動占比高達55-70%。據其內部人士向記者透露，公司已經專門成立了超過30人的無線端運營團隊，特別重視在微信、微淘和微博等平臺的運營。去年全年無線端的銷售為1.5億，而僅今年“雙十一”1天的無線端銷量已經破億。此外，七匹狼也特別開發了手機端頁面，移動短銷售占比從去年的個位數提升到超過40%。

　　“很多商家去年無線上的成交單比是10-20%左右，今年只要在無線端稍微用心，成交單比就能提高到30%左右，無線爆發的紅利非常驚人。”阿里相關人士表示。

　　截至記者發稿時，2014天貓1111購物狂歡節總成交額超500億，其中移動端銷售占比達42.8%，達到去年阿里移動全天成交額53.5億元的四倍。