與此同時(shí)，農(nóng)村家電市場(chǎng)的消費(fèi)需求、市場(chǎng)環(huán)境、渠道格局正在經(jīng)歷重大變革，如何調(diào)整農(nóng)村市場(chǎng)戰(zhàn)略，進(jìn)一步開拓、升級(jí)農(nóng)村家電市場(chǎng)需求，重新構(gòu)造和優(yōu)化渠道格局，是家電行業(yè)人士正在積極思考和探索的重大問(wèn)題。

　　中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2012年農(nóng)村市場(chǎng)保持增長(zhǎng)，中國(guó)國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)11596億元，同比2011年下滑4.7個(gè)百分點(diǎn)。但各級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展步伐是不一致的，城市市場(chǎng)同比2011年下降7.6個(gè)百分點(diǎn)，而農(nóng)村市場(chǎng)表現(xiàn)出逆勢(shì)強(qiáng)增長(zhǎng)，增速顯正，增長(zhǎng)3.7個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村家電市場(chǎng)規(guī)模未來(lái)將繼續(xù)擴(kuò)大，中怡康預(yù)測(cè)農(nóng)村市場(chǎng)2013年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5494億元，未來(lái)8年累計(jì)實(shí)現(xiàn)9萬(wàn)億元。

　　新型城鎮(zhèn)化是未來(lái)中國(guó)農(nóng)村家電市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)右颍�十八大�?bào)告指出“堅(jiān)持走中國(guó)特色新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路，推動(dòng)信息化和工業(yè)化深度融合、工業(yè)化和城鎮(zhèn)化良性互動(dòng)、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化相互協(xié)調(diào)，促進(jìn)工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化同步發(fā)展。”中怡康認(rèn)為，我國(guó)城鎮(zhèn)化將達(dá)到新的高度，我國(guó)將有超過(guò)60%的人口居住在城鎮(zhèn);新型城鎮(zhèn)化將最終實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)常住人口的市民化，這將使得3.5億以上的農(nóng)村轉(zhuǎn)移人口的家電消費(fèi)水平逐步趕上目前城市戶籍人口的消費(fèi)水平，并為未來(lái)8年的中國(guó)家電市場(chǎng)帶來(lái)4.5萬(wàn)億元的家電需求增量。

　　以彩電市場(chǎng)為例，城市市場(chǎng)共158個(gè)市縣貢獻(xiàn)全國(guó)彩電金額的45%以上，而農(nóng)村市場(chǎng)雖占全國(guó)市場(chǎng)總規(guī)模的55%，但散布在全國(guó)2000多個(gè)市縣，平均規(guī)模很小。另外，由于現(xiàn)階段農(nóng)村家電銷售渠道還處于起步階段，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)家電銷售商大多為個(gè)體戶、夫妻店，采購(gòu)渠道雜亂，物流條件有限，競(jìng)爭(zhēng)行為和手段也極不規(guī)范，經(jīng)營(yíng)秩序相對(duì)混亂，導(dǎo)致農(nóng)村市場(chǎng)家電產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、售后服務(wù)沒有保障。在這種情況下，如何保證農(nóng)村家電市場(chǎng)的積極持續(xù)發(fā)展，單靠目前分散的、各自為政的個(gè)體經(jīng)營(yíng)店很難實(shí)現(xiàn)，只有完善農(nóng)村家電銷售渠道，發(fā)展家電連鎖加盟，才能從根本上解決農(nóng)村家電市場(chǎng)存在的根本問(wèn)題。