去年五成產能沒有釋放

　　“雖然從今年元旦到現在,我們的銷售數據一直比原來的預計表現要好,但這兩個月里有好幾個大節,還有年假,所以,目前我們還不敢貿然說今年的情況已經好起來。”喜力亞太釀酒(中國)私人有限公司華南區有關人員日前對記者表示。

　　記者從省內金威啤酒、青島啤酒、華潤雪花等啤酒企業了解到的情況也基本一致,開年這兩個月,大家的經營情況都比先前預計的好,可對于行業今年是否能夠向好發展仍保留觀點。

　　實際上,去年經濟危機導致大批港臺企業撤離,部分外來工也離開廣東,這些都對廣東的啤酒行業尤其是低端大眾啤酒消費造成直接沖擊,其結果是,目前省內大部分工廠都開工不足。據廣東省啤酒行業協會數據顯示,2008年廣東啤酒總產量負增長4.4%,三強中的珠江和金威均未能幸免,產量分別下滑13%、26%,中山金星的產量更是下滑56%。

　　“前幾年,由于大形勢走好,金威、青島、雪花、燕京、百威、喜力紛紛擴產布局華南”。一位啤酒業內人士感慨到,隨著喜力10萬噸廠在廣州投產、雪花東莞再擴產15萬噸,廣東省啤酒產能突破600萬噸。而在2008年,整個廣東省銷量不過才300萬噸,有50%的產能難以釋放。此言得到一家啤酒企業負責人的認同:“廣東確實有很大比重的生產能力現在是沒‘吃飽’的。”

　　推新品拉動消費危機闖關

　　銷量的明顯減少是令產能嚴重受抑的重要原因。統計顯示:去年上半年,國內啤酒銷量同比下降近10%,下半年實際負增長,這也是中國啤酒行業近20年快速發展以來,除“非典”時期外,首次出現負增長。因此,拉動消費成了啤酒消化產能闖關危機的首要任務。當損人不利己的價格戰被啤酒巨頭們默契地放棄后,借助新產品激活消費成了大家不約而同的決策。

　　記者從金威啤酒獲悉,近期金威啤酒將借“深圳2011世界大學生夏季運動會”之東風,推出一款個性化產品。該新品采用優質原料和德國先進技術釀造,確保其口感醇香、品味純正。在包裝上,該款酒無論從酒標還是外包裝上都進行了創新,融入諸多運動、健康、時尚的流行元素。

　　燕京啤酒則憑借剛剛由國家知識產權局頒發的國內惟一一個關于無醇啤酒的發明專利,宣布投入巨資引進一套無醇生產線。據悉,公司將進一步開發無醇啤酒新產品,以此搶占更多的消費人群。

　　據悉,百威今年也將再有新品面市。

　　東盟或是過剩產能的出路

　　啤酒行業專家認為,拉動內需的同時,廣東啤酒還應該利用地緣優勢,通過增加出口來消化過剩的產能。“離廣東最近的東盟市場或許成為產能過剩的廣東啤酒出口的最好選擇。”

　　選擇東盟的原因是該地區市場潛力巨大,且天氣較適合啤酒銷售；另外,中國和東盟啟動自由貿易區計劃之后,啤酒進入東盟市場的關稅逐年降低,這也為廣東啤酒進入東盟打下了良好的基礎。降稅計劃全面啟動的2005年,廣東啤酒僅對東盟出口210.6萬升,2006年則已迅速攀升至1239.2萬升,增幅達到4.9倍；2007年1～11月,廣東啤酒對東盟出口1551.7萬升,大幅增長50.8%,連年保持強勁的增長勢頭。

　　因此,早就已經有廣東啤酒企業進入東盟市場大力開拓。2005年,稱霸華南市場的珠江啤酒投資8億元將湛江珠江啤酒有限公司易地擴產,建設一個年產40萬噸的啤酒生產基地,去年已批量投產。湛江作為中國通往東南亞海上航程最短的口岸,是珠啤精耕細作的重要市場,其戰略意義就在于出口東盟和輻射西南地區。

　　據介紹,目前廣東啤酒對東盟出口幾乎全部由外商投資企業承辦,其中深圳青島啤酒朝日有限公司和嘉士伯啤酒(廣東)有限公司是廣東對東盟啤酒出口量最大的企業,兩者對東盟出口量占同期廣東啤酒對東盟啤酒出口量的90.9%。而私營企業僅出口2萬升左右,國營企業則無對東盟出口啤酒的記錄。因此,東盟市場存在著巨大的潛力。