01 廣告驅動增長受重視,休閑游戲嶄露頭角

根據谷歌、淡馬錫、貝恩最近發布的《2023年東南亞互聯網報告》,東南亞數字經濟收入自2021年以來以27%的復合年增長率增長,預計到2025年GMV將增長至約3000億美元,未來前景可觀。

在東南亞蓬勃發展的數字經濟中,東南亞在線媒體的GMV已增至260億美元,同比增長10%。關鍵的推動因素是短視頻和廣告,其中廣告主在進行盈利優化的同時持續投放,并且AI技術也會在未來持續幫助廣告實現精準和個性化投放。Flat Ads作為全球領先的移動廣告營銷平臺,擁有6億獨家開發者流量,覆蓋日活過億的工具和游戲產品,流量重點聚焦東南亞、印度、中東、拉美等新興市場。多年來,Flat Ads以生動有趣的互動廣告和程序化交易平臺為客戶提供最優質的效果營銷、品牌宣傳等營銷服務,并憑借以優質流量和先進算法幫助廣告主高效獲客、提升品牌知名度,并實現增長目標。選擇Flat Ads,在東南亞新興市場用戶快速增長不愁!

值得一提的是,盡管線下活動的回歸和可支配收入的減少在短期內減弱了消費者在應用內的購買,但隨著開發者持續探索最佳的商業化模式,休閑游戲正在成為一個新的增長點。

02 游戲出海“后花園”,東南亞擁有全球最大的網民群體

作為新興市場之一,東南亞一直被視為國內游戲出海的“后花園”。報告顯示,盡管東南亞的人口在全球占比不到10%,但其手游下載量的比例卻超過15%。隨著國內游戲市場趨于飽和,歐美、日韓等成熟市場競爭激烈,布局東南亞市場,獲取新增用戶對于開發者來說,顯得十分重要。

東南亞是一個充滿活力的新興市場,人口結構年輕化,總人口約為6.8億,其中網民數量超過4億,是全球規模最大的網民群體之一。根據eMarketer的數據,到2023年,將有近90%的東南亞互聯網用戶使用智能手機,這一比例高于北美和西歐等經濟發達地區。

基于市場的迅速增長,越來越多的游戲公司將目光投向東南亞市場。IAA(廣告變現)游戲和IAP(內購)游戲都在東南亞各國受到熱捧,IAA產品更青睞于印尼、菲律賓等人口紅利市場,而新馬泰等成熟市場則更受IAP產品的歡迎。在當前東南亞市場,休閑游戲構成了整體市場的基本盤。據報告,目前國內出海東南亞市場的投放數量前三的游戲類型是休閑、益智、動作。其中,休閑品類也是素材展現量Top 500手游中數量最多的品類。

然而,對于中國游戲出海東南亞,常常面臨的第一個問題是本土化。初來乍到的出海者往往不清楚如何精準集中當地用戶的痛點,難以實現高效獲客增長。Flat Ads在東南亞市場深耕多年,致力于為全球游戲開發者提供全方位、專業的聯運發行服務,共同建設游戲生態,助力出海者取得商業成功。目前,Flat Ads已與超過50位休閑游戲開發者成功合作,年分發量更是超過7000萬,在東南亞重點地區實現用戶增長和廣告變現。

如果你正好有一款休閑游戲想在東南亞等新興市場發行,歡迎選擇Flat Ads!我們擁有專業的運營、推廣、設計等團隊跟進產品的發行工作,快速響應您的需求。

在東南亞,“小而美”的休閑游戲品類,更能迎來掘金機遇。依托多年的出海經驗沉淀,如今的出海者更加注重“因地制宜”,打法逐漸本土化,先立足某一市場,而后開拓全球。

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