根據2020年第七次全國人口普查統計數據，我國Z世代約2.6億人口，占總人口17.4%。由此可見，Z世代已逐漸成為中國消費市場主力軍。Z世代新青年正通過他們獨特的消費觀引領新一輪商業變革。

2022年12月中旬，連鎖便利店品牌美宜佳宣布以“全國突破三萬店”為契機開展了為期半個月的店慶好物節，并在12月26日借勢三萬店慶典正式發布門店新形象。這一系列舉動背后映射出美宜佳對于年輕消費群體的深入洞察，也是美宜佳在新消費時代走出高質量發展之路的重要象征。

美宜佳好物節亮點頗多，全網廣泛傳播

對于覆蓋20個省、直轄市、自治區，200多個城市，4000多個鄉鎮的便利店品牌來說，如何調動全國資源、在三萬家加盟門店上線統一的營銷活動，確實是一個極大挑戰。而這次美宜佳三萬店慶好物節的表現相當亮眼，整個12月伴隨著直播、創意短視頻、海報物料等進行多頻次、遞進式、立體化的傳播。活動期間各個傳播節點均可實現在微博、抖音、微信為主的全社交平臺的能見度與影響力，以Z世代為主力的大量消費者積極參與到討論之中，并對美宜佳和好物節給予了好評與肯定。據有關資料顯示，這次活動傳播媒體覆蓋面廣，不僅在全國各地都有自媒體矩陣聯動，更有中華網、中國日報網、中國網等權威媒體進行了相關報道，多個平臺持續刷屏，截止12月29日活動相關話題傳播曝光量已高達1個億。

美宜佳新形象一經亮相，引起熱烈反響

12月26日，以“好店三萬家，煥新再出發”為主題的美宜佳三萬店慶典暨品牌新形象發布會在長沙寧鄉美宜佳(湖南)產業園隆重舉行。從正式開業的第30000號店現場可以窺見，本次新形象保留美宜佳原有門店特色的基礎上，在門店招牌、收銀區、品牌Logo及店員形象工衣等方面實現了升級。據介紹，新形象的“美宜佳”品牌名字體被進一步放大，更容易吸引消費者目光。同時新形象在字形上更加中正大氣、厚重堅實。筆畫設計靈感源于故宮建筑的“飛檐翹角”，現代簡約又兼具中式古典氣息，更好地詮釋出美宜佳作為國民便利店品牌的氣質。新形象亮相之后，整個12月吸引了全網超過100位KOL、短視頻博主參與到新形象探店活動中，全平臺曝光量激增，話題引發廣泛關注，引起熱烈反響。

美宜佳跨越新起點，邁向新征程

“三萬店是一個新的起點、新的開始，也是美宜佳跨入數字化轉型的新階段;我們將繼續通過好物戰略的實施和新形象升級，打造新的品牌力、新的商品力、新的盈利能力。”張國衡董事長在慶典致辭上說，“接下來，就是盡早實現新的三萬店，讓我們的規模再翻一番!”

從品類創新到差異化經營，從物流配送到打造供應鏈系統，從好物場景營銷到即時零售，美宜佳持續發力創新，形成一個以便利店為主業，多產業延伸發展的生態產業鏈。這也為區域性品牌全國化擴張之路打下堅實的基礎。美宜佳正在逐步建立起區域可復制能力，實現規模化效應。據透露，2023年美宜佳將持續強化好物戰略，貫穿全年開展豐富的造節營銷活動，給予消費者更多高品質的商品和服務，讓美宜佳成為隨時隨地都能發現生活驚喜的地方。