一、產(chǎn)品“多元化”，打開新生代消費突破口

90后、00后的年輕人個性前衛(wèi)、追求時尚、引領(lǐng)潮流，他們對時尚有獨特見解，并不只局限于單一的風(fēng)格和品類。百麗深刻洞察并精準(zhǔn)把握年輕人的消費需求，對設(shè)計及品質(zhì)把控層層加碼，并不斷拓展品類寬度，儼然成了Z世代的時尚風(fēng)向標(biāo)。

例如，其旗下品牌73Hours的代表性原創(chuàng)款——斷貨王“薔薇少女”系列，從面世起就不斷升級，常年排行婚鞋榜單TOP1;同名主品牌百麗BELLE的春夏新品多彩豬籠鞋，將復(fù)古的羅馬鞋型和文藝編織元素結(jié)合，運用大膽的配色和流行厚底，展現(xiàn)出年輕人可鹽可甜可休閑的百變個性。

為了滿足不同市場的年輕消費者的多元需求，百麗旗下囊括了BELLE、STACCATO、TATA、73Hours、TEENMIX、BASTO等十多個鞋履品牌，同時還經(jīng)營著INITIAL、MOUSSY、SLY等多個時尚服飾品牌，細分高端品牌線、中端潮流服飾、大眾潮牌等類別，打開新生代消費的多個突破口。

二、品牌“多面性”，拿捏Z世代的時尚腔調(diào)

隨著物質(zhì)水平的提升，Z世代追求更為高級的精神體驗，他們需要的不僅僅是產(chǎn)品顏值、品質(zhì)上的吸引力，更看重品牌背后的情感價值和時尚態(tài)度，傾向于好看、好玩等充滿樂趣的消費體驗。百麗做好產(chǎn)品創(chuàng)新、壯大品牌矩陣之余，也積極投身營銷浪潮，持續(xù)用貼近Z世代的創(chuàng)意，演繹出品牌的多面性，打造最富活力的品牌成長平臺、共創(chuàng)開放時尚生態(tài)圈。

例如百麗2022SS“萬花筒派對空間”快閃店，用年輕、時尚、高級的快閃空間給消費者帶來強烈的空間體驗感和超前感官，將百麗圓籠系列、棋盤格系列、星辰系列等主題新品展現(xiàn)給年輕消費者;8月，百麗旗下品牌天美意TEENMIX與哈利波特聯(lián)名推出「我有我“魔”樣」系列新品，融入哈利波特元素，時尚與經(jīng)典并存;與此同時，TEENMIX還打造了“魔”樣學(xué)院，并在魔都街頭開啟了一列神秘的魔法巴士，吸引了無數(shù)時尚人士前來打卡，在年輕群體中掀起一股奇幻魔法學(xué)院穿搭風(fēng)潮。

Z世代的年輕人正加速成為消費主力軍，百麗也在持續(xù)地用產(chǎn)品與創(chuàng)新“對味”年輕群體，用真誠和創(chuàng)意貼近消費者。