2017年中國家用電器行業發展現狀及市場前景預測

2017/5/3 10:34:14　來源:中國產業發展研究網　【字體：大中小】【收藏本頁】【打印】【關閉】

核心提示：高剛需家電需求達到飽和，消費升級逐漸蔓延到小家電領域。當前，我國的白電消費升級已經基本結束。按照國外的歷史經驗來看，我國已跨越了高剛需家電為主導的時期，消費者逐漸將目光投向小家電行業。據中怡康調查報告顯示，2016年，冰箱零售量同比增長3.

　　高剛需家電需求達到飽和，消費升級逐漸蔓延到小家電領域。當前，我國的白電消費升級已經基本結束。按照國外的歷史經驗來看，我國已跨越了高剛需家電為主導的時期，消費者逐漸將目光投向小家電行業。據中怡康調查報告顯示，2016年，冰箱零售量同比增長3.5%，零售額同比下降0.7%，而多門冰箱的零售量、額分別同比增長52.0%和31.6%；空調中變頻、APF一級能效、藝術化等品類已成主流；滾筒洗衣機仍保持較強增長。

我國白電銷量趨于穩定（萬臺）

數據來源：公開資料整理

我國城鎮家用電器保有量（臺/百戶）

數據來源：公開資料整理

　　小家電消費升級方興未艾。伴隨著居民消費能力的提升以及購物欲望的增強，人們對于生活品質有了更進一步的追求。因此，對于已持有的產品，人們更多表現為更新換代的需求。同時，為了滿足人們追求便捷、舒適、健康的生活的訴求，小家電的品類進一步擴張。小家電的消費升級路徑可以分為兩條：

　　（1）傳統產品的升級改造，如IH電飯煲、保溫電熱水壺；

　　（2）新品類的拓展創新：

　　1、全新品類創新：主要指開發具有全新功能的產品，滿足消費者的需求，如空氣凈化器、洗臉儀；

　　2、細分品類的拓展：在原有品類上進行細分、拓展，如破壁機、原汁機就是榨汁機的拓展。

　　傳統產品的升級改造。隨著經濟水平的提升和技術升級，人們對于現有的小家電產生了更新換代的需求。以電飯煲為例，由于2014年后，IH電飯煲開始在市場上流行起來，其市場份額逐步擴大。相比于傳統電飯煲250元左右的價格，IH電飯煲的價格普遍在800元以上。消費者購買意愿逐漸向高價格、高品質傾斜，實乃消費升級的一個重大體現。其他各大傳統品類也表現為類似的升級趨勢。

我國電飯煲均價持續上升

數據來源：公開資料整理

我國IH電飯煲銷售量占比逐步提升

數據來源：公開資料整理

　　新品類的拓展創新。消費升級的另一表現是品類的擴張。和產品品質的升級不同，品類的擴張需求除了受到經濟和科技水平提升的影響外，還受到社會、文化、環境等因素的影響，如生活觀念改變、特殊事件爆發。正因如此，一些新的小家電產品開始出現在我們的視野中。我們根據作用范圍簡單地梳理了一下小家電的品類，根據百度搜索指數，標出了近3年來搜索關注度顯著提升的產品。

2016年主要需求改善型小家電

品類	產品
生活小家電	吸塵器、干衣機、空氣凈化器、香薰機、擦窗機器人、加濕器等
西式廚房小家電	多士爐、咖啡機、酸奶機、電動打蛋器、家用釀酒機、電烤箱、榨汁機等
中式廚房小家電	微波爐、電磁爐、電茶爐、電飯煲、電熱水壺、電壓力鍋、豆漿機、電蒸鍋、凈水器、養生壺等
季節性小家電	電風扇、電暖手寶、驅蚊器、腳暖器、空調扇等
個護小家電	電吹風、電動剃須刀、潔面儀、卷發器、牙齒美白儀、電動牙刷、面膜機、脫毛/剃毛器等