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2016年中國少兒英語培訓機構競爭動態
2016/10/12 11:19:02 來源:中國產業發展研究網 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示:當下的少兒英語培訓企業按照規模可以分為全國性連鎖機構和地方性本土機構。以發展趨勢來看,少兒英語培訓行業將逐漸向品牌化發展,家長選擇培訓機構將首先考慮學校的規模和實力,地方性本土培訓機構的生存空間將會越來越困難。因此,本人認為未來少兒英語培訓當下的少兒英語培訓企業按照規模可以分為全國性連鎖機構和地方性本土機構。以發展趨勢來看,少兒英語培訓行業將逐漸向品牌化發展,家長選擇培訓機構將首先考慮學校的規模和實力,地方性本土培訓機構的生存空間將會越來越困難。因此,本人認為未來少兒英語培訓市場的競爭將是幾家大型的全國性連鎖的培訓機構的競爭。目前市場上已經發展較好的幾家機構如新東方泡泡少兒英語、瑞思學科英語、清華少兒英語、朗訓教育幼少兒英語、新航道派樂多快樂英語、學而思樂加樂英語、戴爾英語、貝樂學科英語、江波激情英語、英孚教育兒童英語等幾家。具體情況見下表:
我國少兒英語培訓結構分析
企業名稱成立運作時間各地分校數量發展模式師資構成教材選擇授課模式品牌支持特色新東方泡泡少兒教育200448座大中城市設立了近300家學習中心直營中教為主外教參與朗文劍橋全英新東方PlayOurPlay新東方泡泡少兒教育200448座大中城市設立了近300家學習中心直營中教為主外教參與朗文劍橋全英新東方PlayOurPlay瑞思學科英語2007全國培訓中心超過100家,北京18家中心加盟外教為主內部全英霍頓·米夫林哈考特美國小學美國幼兒園清華少兒英語培訓項目2004600家授權服務中心,2000多家培訓學校加盟中教內部研發中英清華大學運營模式新航道“派樂多”快樂英語2010約100家加盟中心加盟中教內部中英新航道與湖南衛視合作朗訓教育幼少兒英語項目2004200多家加盟學校,10家直營校區加盟直營中教朗文麥克米倫麥克森中英朗訊教育—學而思“樂加樂”英語2008北上廣深等六城市80多家學習中心直營中教劍橋新概念中英學而思快樂學習,快樂通過考試戴爾英語2001北京、上海、廣州等七個重要城市設有70多家學習中心直營中教外教朗文全英培生教育集團三一口語貝樂學科英語2009北京、石家莊、大連8家學習中心直營加盟外教麥格勞-希爾提供全英麥格勞-希爾教育“學科英語”教學法江博激情英語中心2004國內擁有三家分公司直營中教新概念劍橋全英江博個人魅力家園、校園、樂園英孚教育兒童課程199420多個省、50多個城市,語言培訓中心數量超越120所直營外教內部研發全英英孚教育集團Efekta™教學方法資料來源:公開資料整理
少兒英語培訓市場目前以英孚教育兒童課程、新東方泡泡少兒教育和清華少兒英語培訓項目在各個方面的運作都最為成功,堪稱行業的領導者、典范和標桿。
新東方泡泡少兒教育依托新東方強大的品牌實力和影響力,項目由陳向東在武漢開發,然后迅速向全國推廣鋪開。到目前為止應該是國內最具影響力的少兒英語培訓項目。而且全部分校都是有新東方獨自全資建立(聽說現在好像也可以加盟),這樣就保證了其教學的品質和效果。
清華少兒英語培訓項目的優勢在于一套獨特的有效的質量控制體系和一套完整的英語學習課程體系,大力發展連鎖加盟,迅速在全國擴張,規模效應和品牌影響力都以形成,加之利用清華大學的品牌效應,已發展成為一家主要從事博識少兒教育培訓項目的投資和運營的大型企業。
英孚教育兒童課程完全使用自己設計的系列教材,按照其獨創的Efekta™教學方法,還開設有專門為青少年和兒童提供英語啟蒙及培訓的少兒學校,成為少兒英語高端市場的旗艦品牌。但是考慮到其價格過高,所以在很多二三級城市發展將會有很大限制。
剩下的如學而思“樂加樂”英語和新東方泡泡的運作一樣。新航道派樂多快樂英語主要是借鑒清華少兒英語的經驗,做連鎖加盟。朗訓教育幼少兒英語項目并無什么明顯的優勢和特色。
關于瑞思學科英語,成立近三年,市場推廣異常迅速,憑借其“美國幼兒園和美國小學的”宣傳口號,廣受家長的歡迎和信賴。但是之前就有朋友說是騙人的,網上也有很多這種說話,不過沒有證實,本人也并不清楚。
而戴爾英語和江博激情英語的成功,本人認為很值得學習和研究。戴爾英語2001年創辦,創辦之初就與北京市教育考試院合作,使得戴爾學員都可以參加英語口語等級考試并頒發口語等級證書。而后又成為北京市英語口語等級考試基地和北京奧運會奧組委英語培訓基地。江博激情英語中心,是由江博老師始創于2004年,依靠江博老師的個人魅力,秉承“用心做教育,我們愛更多”的辦學理念,歷經多年發展,現已有眾多聞名于京城的教育專家們鼎力加盟。目前,江博激情英語已成為國內首家從少兒到高中再到留學的青少年新概念英語全體系教學基地。
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