隨著巨額資本紛紛涌入和電商巨頭的競相布局，微商已然成為電子商務行業的“新寵”。業內人士和專家表示，“朋友圈賣貨”的原始模式死期將至，“大V店”等第三方平臺是微商發展的大勢所趨。然而，微商要想成為“下一個淘寶”，仍面臨缺流量、信用售后體系缺失等障礙亟待克服。

　　第三方微商成電子商務“新寵”

　　微商領域正在不斷迎來“大玩家”。

　　近日，由新東方教育集團董事長俞敏洪和中國PE行業投資人盛希泰創立的天使基金“洪泰基金”，將成立后的“處女投”投向了“大V店”。在游戲規則尚未完善的微商界，俞敏洪的此次投資無疑引起了軒然大波。

　　據了解，“大V店”定位為“讓媽媽和自媒體人輕松開店的微商平臺”，用戶可以無償在“大V店”開店鋪，與多數微店平臺不同的是，“大V店”將向店主提供貨源、物流倉儲、配送、售后等服務，店主只需要在社交網絡推廣自己的店鋪或商品。“大V店”上線一個月以來，幾乎沒做任何正式推廣的情況下，已經靠口口相傳，吸引了上萬名“媽媽”店主入駐，日均銷售額達15萬。

　　“大V店”的出現是微商蓬勃發展的一個縮影。去年以來，微店平臺如雨后春筍般不斷涌現，已然成為電子商務行業的“新寵”。自去年10月，口袋購物宣布獲得C輪融資3.5億美元開始，各類基于微信的微店平臺就成了最炙手可熱的投資項目，不斷有第三方微店平臺宣布獲得額度不菲的融資。

　　同時，各路電商巨頭也紛紛搶灘布局。例如，吸收了騰訊電商業務的京東，正在繼續去中心化電商的探索，其中包括京東微店，以及獨立子公司拍拍的“拍拍微店”。拍拍微店APP于今年1月正式上線，這是一款面向賣家的開店工具，下載APP后，只需要通過QQ號碼就可以注冊，可以用手機給產品拍照和編輯商品詳情，一鍵上貨。

　　除此之外，欲在微商領域“分一杯羹”的企業還不在少數。例如，在團購大戰中失利的窩窩商城，也開始拓展微店業務，并對其寄予厚望，日前窩窩商城已提交上市申請。

　　“朋友圈賣貨”模式已窮途末路

　　在“大V店”、拍拍微店等第三方微商平臺出現之前，人們印象中的微商多是直接在朋友圈賣貨的個體商家。如今，由于存在種種問題，原始、野蠻的“朋友圈賣貨”模式已經窮途末路。

　　首先，朋友圈廣告刷屏惹人反感，破壞朋友圈生態。曾幾何時，原本用來溝通感情的微信朋友圈，卻成了他人發布廣告、洽談生意的“商圈”，當有價值的信息被鋪天蓋地的廣告淹沒，難免惹人反感，多數人都會選擇對其進行屏蔽。

　　其次，商家魚龍混雜，假冒偽劣商品橫行，消費者維權困難。例如，近日，四川成都的“美食達人”祝先生看到朋友圈里有一家“私房烘焙”很火，就買了三盒蛋糕，誰知一家三口吃完后拉了兩天肚子。

　　記者了解到，朋友圈內的大多數商家均沒有實體店，也缺少經營資質，且真實信息缺失，一旦出現商品質量問題等，消費者將維權無門。此外，由于缺乏有效監管，利用朋友圈賣貨進行詐騙的現象也時有發生。

　　第三，呈現“傳銷化”趨勢。記者近日調查發現，相當一部分朋友圈創業者銷售的產品不僅多為“三無”產品，而且通過“發展下線”的形式短時間內迅速擴大代理隊伍，其中層級明確，下級代理如要加盟，必須向上線繳納一筆不菲的“入門費”才能拿貨，收入分配也采用層層“抽水”分成，“傳銷化”趨勢明顯，十分令人擔憂。