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飲料市場(chǎng) 誰(shuí)是帶頭大哥

2009/12/1 22:38:40　來(lái)源:中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng)　【字體：大中小】【收藏本頁(yè)】【打印】【關(guān)閉】

核心提示：飲料市場(chǎng) 誰(shuí)是帶頭大哥

        危機(jī)帶來(lái)機(jī)遇

        針對(duì)2009年飲料市場(chǎng)的趨勢(shì)展望，財(cái)政部直接投資參股企業(yè)、中國(guó)最大的生姜產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)大連仁禾集團(tuán)董事長(zhǎng)劉仁斌認(rèn)為，國(guó)際金融危機(jī)實(shí)際上對(duì)中國(guó)食品飲料行業(yè)影響不大，甚至對(duì)于新投資企業(yè)和飲料巨頭則面臨更好的發(fā)展良機(jī)。

        他分析說(shuō)：“食品飲料行業(yè)屬于抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)的行業(yè)，是永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。在歷次金融危機(jī)中，與人類(lèi)基本生活需求息息相關(guān)的行業(yè)都獲得大的增長(zhǎng)，金融危機(jī)對(duì)中國(guó)飲料行業(yè)影響不大。隨著飲料逐漸成為人們生活的必需品，我國(guó)的飲料行業(yè)有著巨大的增長(zhǎng)空間。”

        根據(jù)中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2008年我國(guó)飲料消費(fèi)總量繼續(xù)以?xún)晌粩?shù)的速度增長(zhǎng)，突破6000萬(wàn)噸，成為世界第二大飲料生產(chǎn)國(guó)。預(yù)計(jì)到“十一五”期末，中國(guó)將成為世界第一飲料大國(guó)。

        “危機(jī)時(shí)期，對(duì)于飲料巨頭擴(kuò)張產(chǎn)能和新企業(yè)投資都可大大節(jié)約成本。”劉仁斌分析認(rèn)為，“鋼材、水泥等原材料價(jià)格下跌，無(wú)形中降低了飲料企業(yè)生產(chǎn)線(xiàn)及廠房投資成本。部分食品制造原材料價(jià)格將會(huì)走出下行曲線(xiàn)，有利于削減企業(yè)的生產(chǎn)成本。”

        娃哈哈集團(tuán)總裁宗慶后也表示，金融危機(jī)使一些小飲料企業(yè)經(jīng)營(yíng)不下去了，這正好為娃哈哈提供了擴(kuò)張的好時(shí)機(jī)，利用這個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。娃哈哈2009年銷(xiāo)售任務(wù)比2008年增加了100多億元，發(fā)展速度將是前所未有的。

        “在金融危機(jī)情況下，各級(jí)各地政府為促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展出臺(tái)了更多優(yōu)惠政策。這也將給企業(yè)發(fā)展提供了更好的環(huán)境。”劉仁斌表示。

        劉仁斌還透露說(shuō)，“暖之味”姜飲料便是財(cái)政部直接投資入股的生姜深加工項(xiàng)目。財(cái)政部和仁禾集團(tuán)共同投資5160萬(wàn)元建設(shè)大連冰峪食品有限公司。該項(xiàng)目主要打造包括姜飲料在內(nèi)的姜深加工產(chǎn)業(yè)鏈。

        近年來(lái)，隨著國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)扶持政策力度加大，一大批食品飲料企業(yè)將受益，劉仁斌預(yù)計(jì)：未來(lái)飲料行業(yè)將有若干享受?chē)?guó)家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭扶持政策的幾匹黑馬橫空出世！

        傳統(tǒng)飲料看好

        “具有健康功能的傳統(tǒng)養(yǎng)生飲料發(fā)展前景看好。”娃哈哈原策劃總監(jiān)、著名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖竹青表示，隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)觀念日趨成熟，消費(fèi)者對(duì)飲料的需求也不斷升級(jí)，“能解渴、口感好”，已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者。“不僅能解渴，還要有營(yíng)養(yǎng)；不僅是時(shí)尚，還要更健康。以挖掘傳統(tǒng)食品為基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)出的，能滿(mǎn)足消費(fèi)者健康需求的藥食同源植物飲料在未來(lái)將迎來(lái)一個(gè)蓬勃的大發(fā)展時(shí)期。”肖竹青認(rèn)為。

        “暖之味姜棗飲料、開(kāi)懷暢山藥飲料、好精神棗飲料、原創(chuàng)棗酪、蓮心雪等，今年這么多藥食同源飲料企業(yè)新品紛紛上市就是驗(yàn)證了這一點(diǎn)。”肖竹青分析說(shuō)。“憑著那不起眼的紅色小罐，王老吉靠叫賣(mài)是中醫(yī)療效中的‘清熱’功能，在2007年便攬入了90億人民幣的銷(xiāo)售額。而具有中醫(yī)療效功能的傳統(tǒng)食品相信應(yīng)該也具備同樣的發(fā)展?jié)撡|(zhì)。”

        時(shí)尚演繹傳統(tǒng)

        僅有好的產(chǎn)品，沒(méi)有好的營(yíng)銷(xiāo)策略，想在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的飲料市場(chǎng)立足顯然是不夠的。對(duì)于目前具有傳統(tǒng)食品概念的飲料新品，肖竹青建議：“應(yīng)該以時(shí)尚演繹傳統(tǒng)的戰(zhàn)略，讓老古董的傳統(tǒng)食品煥發(fā)新生。”

        他表示：“藥食同源的中華養(yǎng)生傳統(tǒng)文化在中國(guó)民眾心中有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，以現(xiàn)代時(shí)尚的品牌主張、包裝形態(tài)和工藝，來(lái)重新包裝具有5000年文化的中華養(yǎng)生食品，一定會(huì)迎來(lái)時(shí)尚人群的青睞。”

        肖竹青還建議：“品牌差異化分眾化、營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作區(qū)域化應(yīng)該成為今后行業(yè)新進(jìn)入者應(yīng)該重視的發(fā)展戰(zhàn)略。對(duì)于目前中國(guó)市場(chǎng)的二元化現(xiàn)狀和全國(guó)市場(chǎng)的不均衡性，要求企業(yè)結(jié)合自身資源有選擇的挑選適合自己的發(fā)展戰(zhàn)略。”

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