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生力飲料沖擊高端飲品市場

2009/12/1 20:53:21　來源:中國產業發展研究網　【字體：大中小】【收藏本頁】【打印】【關閉】

核心提示：生力飲料沖擊高端飲品市場

        旗下飲品“變臉”上市，目標人群鎖定白領

        本報訊昨天，記者從順德龍江獲悉，生力(廣東)食品飲料有限公司已將旗下的高端品牌“雅恬”改換新包裝上市，全面進軍高端消費群，力求在金融海嘯下贏取更多市場份額。

        生力集團是亞洲最大的啤酒、飲料和食品生產跨國企業之一。2005年，該集團為了開拓市場，提高市場占有率，決定斥資近5000萬美元，在龍江興建非酒精瓶裝水和果汁飲料生產基地。2007年，該基地開始生產各類飲料。經過兩年的發展，基地已經成熟，“攻城略地”已經成為生力的必然選擇。

        據分析，生力在國內的主要投資集中于珠三角地區，此次高端品牌“雅恬”改換新包裝上市也正是生力集團全力進軍中國飲料市場的一步棋。記者就生力的市場定位采訪了該企業相關負責人。這名負責人明確表示，生力將立足佛山，放眼華南，沖向全國。

        不過，華南非酒精飲料市場的競爭十分激烈，可口可樂和百事可樂在華南展開了基地的圈地大戰，而康師傅、統一企業也視廣東為重點市場。

        以做啤酒起家的生力進入華南，旗下啤酒銷售渠道主要集中在餐飲及夜場等，與其余非酒精飲料所針對市場完全不同，其介入必將面臨激烈的競爭之余，可能還需另辟蹊徑。

        對此，生力(廣東)食品飲料有限公司有關負責人指出，生力非酒精飲料的營銷目標將更多的放在超市、網吧、商場、士多等。

        “當然像啤酒的銷售渠道我們也一定會利用起來，會有一定量的飲品向餐飲店渠道配送，但相信只是很小一部分。畢竟在餐飲行業，酒精飲料競爭力比較強。”該負責人說，雅恬的目標人群是高端白領階層。在營銷策略上，他們不希望“一口吃成胖子”，而是堅持時有時新的原則，慢慢輻射整個華南地區。

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