日前，清華大學新聞與傳播學院、社會科學文獻出版社等在京舉辦《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告(2021)》(下稱報告)發布會。報告顯示，2020年中國傳媒產業總產值達25229.7億元，同比增長6.51%，增速高于GDP增長率。受疫情影響，傳媒產業數字化進程加快。與會專家學者還就中國傳媒產業發展趨勢、傳媒生態變化、媒體融合等議題展開研討。

　　清華大學新聞與傳播學院院長柳斌杰認為，融合發展是解決國內傳媒問題的基本方向，未來傳媒產業在內容、格局、傳媒的融合和治理等方面需要進行符合當代技術、國情和國際傳播需要的研究，希望借助《傳媒藍皮書》這個平臺的深入研究，在微觀上引導我國傳媒細分行業的健康發展，在宏觀上關注國家現代化過程中媒體新格局建設問題。

　　清華大學教授崔保國代表課題組發布《傳媒藍皮書》。他介紹，雖然受到疫情影響，2020年中國傳媒產業的總體規模仍然實現增長，總產值達25229.7億元，同比增長6.51%，增速高于GDP增長率。受大環境影響，傳統紙質媒體和廣電媒體的收入繼續下降，但疫情期間的居家“新常態”使線上服務需求持續擴大，在線領域媒體收入增長迅猛，視頻直播、在線教育等領域的規模都有大幅增長。“后疫情時代，數字技術的廣泛應用與消費行為的深度變遷將勾勒出新的傳媒生態，而視頻作為新的信息傳播形式也將撬動產業新一輪的創新和變革。”他說。

　　清華大學新聞與傳播學院副院長杭敏認為，雖然疫情導致全球娛樂及傳媒產業市場規模有所萎縮，但未來整體發展趨勢是向好的，產業整體在2021年有望實現反彈。2020年，全球傳媒及娛樂產業經歷了數字技術的持續變革與消費行為的深度變遷，發生了結構性的變化。縱觀現有產業格局，各細分行業發展態勢各異，報刊、圖書持續降速，而流媒體、電子游戲、語音社交等增長迅速；與此同時，依托于人工智能、拓展現實和大數據等技術而興起的新業態日益成熟，從中折射出傳媒生態體系向數字化與智能化持續縱深發展的必然趨勢。未來有兩大趨勢值得關注，一是沉浸式經濟升溫，一是平臺監管、數據安全以及互聯網的反壟斷，這些將都成為全球娛樂和傳媒產業發展中的探討的新熱點。(記者 金輝)

　　 轉自：經濟參考網